中式乐园爆火，这回真不是“低配迪士尼” 国潮崛起，重塑想象！

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2024-08-08 17:58:10 澎湃新闻

本土主题乐园正在以一种全新的姿态挑战传统认知，不再是单纯模仿或被视为低配版的存在。长久以来，迪士尼和环球影城凭借强大的IP阵容在中国市场占据领先地位，相比之下，本土乐园似乎总带着旧式游乐园的影子。然而，近年来，一股中式主题乐园的潮流异军突起，它们以中华文化为底蕴，从《西游记》到武侠世界，从唐朝到明朝，为游客提供了更加贴近国人心态的体验。

暑假时分，西安的大唐不夜城人流如织，淮安西游乐园中的孙悟空形象深受游客喜爱，而河南的戏剧幻城则收获了无数好评。这些中式乐园不仅在沉浸感上下足功夫，还以高性价比、丰富的互动体验和贴心服务赢得了游客的心。与之形成对比的是，不断涨价的进口主题乐园正考验着消费者的耐心。

主题乐园的概念其实非常广泛，任何围绕特定主题打造的、能提供沉浸式体验的空间都可归为此类。中式乐园的兴起，仿佛给这个行业带来了一场文艺复兴，重新定义了何为主题乐园。比如，长春动植物园推出的西游主题夜游，实现了角色与游客间的亲密互动，而铜陵永泉小镇和苏州甪直古镇则巧妙利用地域特色，打造出独特的古镇主题体验，让游客仿佛穿越时空。

面对海外主题乐园高昂的游玩成本，中式主题乐园以真诚和创意赢得了一席之地。开封万岁山武侠城春节期间的表演即便在严寒中依然专业，其丰富的演出安排和亲民的票价让人感到物超所值。各地的中式乐园更是融入传统文化元素，创造出既有国际范又不失本土特色的活动，如无人机表演、汉服体验等，万圣节活动也进行了中式改造，展现了独特的文化魅力。

尽管中式主题乐园在网络上获得了大量关注，但多数仍面临盈利难题。与海外成熟乐园相比，本土乐园在IP建设和多元化盈利模式上尚有较大差距，高度依赖门票收入导致同质化严重。要打破这种局面，持续吸引并留住游客，还需进一步挖掘文化深度，创新盈利模式，让传统文化成为真正的吸引力源泉。中式主题乐园的发展之路，仍在探索与前行中。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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