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媒体人:国足应学习潘展乐的骨气

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2024-08-01 14:15:05  第一财经

媒体人:国足应学习潘展乐的骨气

奥运年向来是体育界孕育明星的时刻。三年前,戴着发夹的杨倩在夺取首金后迅速走红,而今,相似的情景再现,黄雨婷在射击场上以同样的形象夺得首金,连“学霸放假赢冠军”的宣传语也沿用到了她身上,甚至连她们的“追星”形象设定也颇为相近。尽管传统电视收视率下滑,但互联网热度不减,黄雨婷和盛李豪凭借首金的光环,无论国内外都收获了关注。国内粉丝因其微博昵称清新别致,昵称他们为“阿条姐”和“干饭哥”,国外则因比赛服装颜色与漫威电影角色相似,戏称为“死侍与金刚狼”。

营销与传媒领域更关注的是,这两位是否会成为万众瞩目的新星?自北京冬奥以来,体育界尚未见到商业价值能超越谷爱凌的新秀。今年的巴黎奥运会,各方都渴望推出新的体育明星,尤其是在娱乐明星代言降温之际,体育明星的商业价值依然坚挺。

上半年,众多品牌已开始与运动员签订代言合同,让人意外的是,乒乓球运动员并非最热门的选择,游泳队以其成员如汪顺、张雨霏等拥有超过10个代言,领跑于其他队伍,紧随其后的是网球选手郑钦文和田径运动员吴艳妮,他们的代言量超过了许多奥运金牌得主。

与此同时,体育代言领域兴起复古风潮,刘翔、郎平等昔日体育明星再次活跃于公众视线中,郭晶晶更是巴黎奥运会前夕连签8个代言,体育代言的风格与过去相比,已大有不同,更注重人设与颜值的结合,高端品牌开始青睐运动家。

在当前环境下,人设的建立有时甚至比成绩更为关键。互联网时代,若不能制造话题、树立形象,即便夺冠也可能难以吸引广告主和公众的持续关注。林雨薇和吴艳妮的例子便是一个对比,后者虽有争议,但在商务合作上却远超前者,部分原因在于其鲜明个性和社交媒体上的高话题度。

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