媒体人：国足应学习潘展乐的骨气

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2024-08-01 14:15:05 第一财经

媒体人：国足应学习潘展乐的骨气

奥运年向来是体育界孕育明星的时刻。三年前，戴着发夹的杨倩在夺取首金后迅速走红，而今，相似的情景再现，黄雨婷在射击场上以同样的形象夺得首金，连“学霸放假赢冠军”的宣传语也沿用到了她身上，甚至连她们的“追星”形象设定也颇为相近。尽管传统电视收视率下滑，但互联网热度不减，黄雨婷和盛李豪凭借首金的光环，无论国内外都收获了关注。国内粉丝因其微博昵称清新别致，昵称他们为“阿条姐”和“干饭哥”，国外则因比赛服装颜色与漫威电影角色相似，戏称为“死侍与金刚狼”。

营销与传媒领域更关注的是，这两位是否会成为万众瞩目的新星？自北京冬奥以来，体育界尚未见到商业价值能超越谷爱凌的新秀。今年的巴黎奥运会，各方都渴望推出新的体育明星，尤其是在娱乐明星代言降温之际，体育明星的商业价值依然坚挺。

上半年，众多品牌已开始与运动员签订代言合同，让人意外的是，乒乓球运动员并非最热门的选择，游泳队以其成员如汪顺、张雨霏等拥有超过10个代言，领跑于其他队伍，紧随其后的是网球选手郑钦文和田径运动员吴艳妮，他们的代言量超过了许多奥运金牌得主。

与此同时，体育代言领域兴起复古风潮，刘翔、郎平等昔日体育明星再次活跃于公众视线中，郭晶晶更是巴黎奥运会前夕连签8个代言，体育代言的风格与过去相比，已大有不同，更注重人设与颜值的结合，高端品牌开始青睐运动家。

在当前环境下，人设的建立有时甚至比成绩更为关键。互联网时代，若不能制造话题、树立形象，即便夺冠也可能难以吸引广告主和公众的持续关注。林雨薇和吴艳妮的例子便是一个对比，后者虽有争议，但在商务合作上却远超前者，部分原因在于其鲜明个性和社交媒体上的高话题度。

体育代言的逻辑并非只看成绩，跳水队虽金牌累累，但商业合作并不如预期，反倒是游泳队凭借队员的颜值优势和独特故事线，成为了广告主的心头好。汪顺、孙杨、宁泽涛等游泳健儿不仅在赛场上表现出色，其外貌和背后的故事也增添了商业魅力。

此外，一股怀旧潮流也席卷体育圈，像刘翔、郭晶晶等昔日体坛明星在短视频平台重获新生，他们的传奇经历成为新的话题，同时也带来了新的商业机会，与当下品牌合作频繁，证明了他们的影响力并未随时间消逝。

总体而言，新一代运动员虽然在国民知名度上可能不及前辈，但他们正处在体育商务发展的黄金时期，各类品牌，尤其是奢侈品品牌，开始将目光转向他们，体育明星的商业价值和曝光度不断提升，这也反映了体育与时尚界更深层次的融合趋势。媒体人：国足应学习潘展乐的骨气。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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