媒体人:国足应学习潘展乐的骨气
奥运年向来是体育界孕育明星的时刻。三年前,戴着发夹的杨倩在夺取首金后迅速走红,而今,相似的情景再现,黄雨婷在射击场上以同样的形象夺得首金,连“学霸放假赢冠军”的宣传语也沿用到了她身上,甚至连她们的“追星”形象设定也颇为相近。尽管传统电视收视率下滑,但互联网热度不减,黄雨婷和盛李豪凭借首金的光环,无论国内外都收获了关注。国内粉丝因其微博昵称清新别致,昵称他们为“阿条姐”和“干饭哥”,国外则因比赛服装颜色与漫威电影角色相似,戏称为“死侍与金刚狼”。
营销与传媒领域更关注的是,这两位是否会成为万众瞩目的新星?自北京冬奥以来,体育界尚未见到商业价值能超越谷爱凌的新秀。今年的巴黎奥运会,各方都渴望推出新的体育明星,尤其是在娱乐明星代言降温之际,体育明星的商业价值依然坚挺。
上半年,众多品牌已开始与运动员签订代言合同,让人意外的是,乒乓球运动员并非最热门的选择,游泳队以其成员如汪顺、张雨霏等拥有超过10个代言,领跑于其他队伍,紧随其后的是网球选手郑钦文和田径运动员吴艳妮,他们的代言量超过了许多奥运金牌得主。
与此同时,体育代言领域兴起复古风潮,刘翔、郎平等昔日体育明星再次活跃于公众视线中,郭晶晶更是巴黎奥运会前夕连签8个代言,体育代言的风格与过去相比,已大有不同,更注重人设与颜值的结合,高端品牌开始青睐运动家。
在当前环境下,人设的建立有时甚至比成绩更为关键。互联网时代,若不能制造话题、树立形象,即便夺冠也可能难以吸引广告主和公众的持续关注。林雨薇和吴艳妮的例子便是一个对比,后者虽有争议,但在商务合作上却远超前者,部分原因在于其鲜明个性和社交媒体上的高话题度。
体育代言的逻辑并非只看成绩,跳水队虽金牌累累,但商业合作并不如预期,反倒是游泳队凭借队员的颜值优势和独特故事线,成为了广告主的心头好。汪顺、孙杨、宁泽涛等游泳健儿不仅在赛场上表现出色,其外貌和背后的故事也增添了商业魅力。
此外,一股怀旧潮流也席卷体育圈,像刘翔、郭晶晶等昔日体坛明星在短视频平台重获新生,他们的传奇经历成为新的话题,同时也带来了新的商业机会,与当下品牌合作频繁,证明了他们的影响力并未随时间消逝。
总体而言,新一代运动员虽然在国民知名度上可能不及前辈,但他们正处在体育商务发展的黄金时期,各类品牌,尤其是奢侈品品牌,开始将目光转向他们,体育明星的商业价值和曝光度不断提升,这也反映了体育与时尚界更深层次的融合趋势。媒体人:国足应学习潘展乐的骨气。
三年前,潘展乐在短池游泳世锦赛初次亮相国际舞台,自嘲地将自己的社交媒体昵称设为“看台观战选手”。彼时的他,单项比赛未能达到决赛门槛,全程在看台上观赛。自那以后,潘展乐未曾再置身观众席
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