销量飙升,火出国!部分售价超万元
电商和社交媒体的推波助澜下,假发制品在全球市场中的销售额急剧上升,形成一个庞大的消费需求。中国假发出口行业表现亮眼,2022年出口额已达30亿美元,控制了全球发制品市场80%的份额,主要出口目的地包括美国、贝宁、南非、尼日利亚、日本、阿联酋和英国。美国作为最大的假发消费国,过去由日韩品牌主导的市场格局正逐步改变,中国假发以高性价比通过跨境电商等新渠道成功打入美国。销量飙升,火出国!部分售价超万元。
河南省许昌市被誉为“假发之都”,拥有超过4000家相关企业,产品种类繁多,销售网络覆盖120多个国家和地区,市场占有率超60%。在跨境电商平台,许昌假发平均每2秒就有一次交易记录。行业内部人士透露,每年9月至次年3月为假发销售旺季,加之跨境销售渠道的增强,对下半年销售持乐观态度。
假发价格区间广泛,从几百元的化纤材质到数千乃至上万元的真发制品不等。今年,无论价格高低,各类假发销量均有增长。尽管市场竞争激烈且产品同质化问题显著,假发因相对低廉的成本和便捷的维护,成为改善形象的热门选择,市场需求持续扩大,为企业带来新的商机。
年轻消费者对假发的兴趣日益浓厚,数据显示,年初假发搜索量激增,其中超过70%的搜索者为30岁以下的年轻人,特别是17至23岁年龄段。年轻人选用假发不仅为避免烫染损伤,还有效应对脱发问题,同时也满足了追求时尚和角色扮演的需求。相比昂贵且后续成本高的植发手术,假发成为更经济的选择。此外,假发市场因年轻人追求个性化而呈现出订单碎片化趋势,中小企业借由直播等形式抓住机遇,服务于这一需求。
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