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禁令下槟榔广告卷土重来 销量第一惹争议

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2024-07-30 13:33:44  新浪财经

禁令下槟榔广告卷土重来

公众健康意识提升以及槟榔广告禁令的实施，让槟榔广告逐渐淡出公众视野。但张新发槟榔品牌打破了这份宁静，其在广州某小区电梯投放的广告声称“全国销量第一的老字号”，这一举动不仅吸引了消费者注意，也引发了是否违反广告法的公众讨论。禁令下槟榔广告卷土重来！

张新发，隶属于湖南皇爷食品有限公司，自1905年起在湖南湘潭拥有超过百年的历史，并于2014年被认证为“湖南省老字号”，其槟榔传统制作工艺在2016年被评为“湖南省非物质文化遗产”。凭借独特工艺和品质，张新发在市场中占据一席之地，产品多样化，满足不同消费者需求。

根据弗若斯特沙利文的《中国卷烟及槟榔市场蓝皮书》报告，张新发在2019至2023年间连续五年全国销量领先，市场份额约为16.6%，销量达到约24亿包，显示出强劲的市场表现。品牌通过线下门店和线上渠道广泛销售，实体门店数量从2015年的300多家增长至2022年的800余家，反映了槟榔行业的快速发展和巨大市场规模。

然而，槟榔产业的繁荣背后，是对其健康风险的持续争议。世界卫生组织早在2003年便将槟榔列为一级致癌物，与口腔癌等疾病高度关联。近年来，中国政府对槟榔销售的监管趋于严格，多地禁止将其作为食品销售，并下达通知要求停止广告宣传。尽管如此，槟榔广告仍能找到缝隙，出现在如电梯广告等公共场合。

针对张新发宣称的“全国销量第一”，法律专家指出，此类表述可能违反《广告法》中关于禁止使用“最高级”等绝对化用语的规定。尽管在特定条件下宣传销量等事实信息不完全违规，但张新发未标明数据出处，其真实性有待验证，这也凸显了电梯广告监管的难度，以及对消费者权益保护和市场公平竞争的挑战。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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