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吴晓波谈“董宇辉难题” 新网红经济下的治理困境(2)

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2024-07-28 16:13:22  网易

牛根生离开伊利时,需带走团队、找投资、重建体系,虽对伊利构成威胁,却不至于致命。而今,超级流量明星一旦出走,可瞬间吸引所有资源,包括公司内部资源,对原公司可能是毁灭性打击,正如李子柒与杭州微念的分裂预示了董宇辉事件的可能走向。

在流量直播领域,超级网红独一无二,非公司控制人或大股东的网红,成为了公司最大的变数。“董宇辉困境”几乎无解,因为下一个董宇辉可能出现,但再造一个“董宇辉”极为困难。

董宇辉的崛起本属偶然,随后,他成为公司在资金和人力上倾力打造的“人格化品牌”。然而,缺乏稳固的契约与制度支撑,美好合作易被利益冲突摧毁。去年底的“小作文”事件,让东方甄选的内部矛盾公开,股价随之动荡。

俞敏洪的处理方式体现了他的正直与仁厚,但对企业治理而言,这并非成功案例。“放行”董宇辉,给东方甄选、全体员工、投资者及股民带来了直接损失,更长远地,可能让众多依赖流量的企业对培养明星主播望而却步,使得“董宇辉困境”愈发棘手。

(责任编辑:张蕾)
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