吴晓波谈“董宇辉难题” 新网红经济下的治理困境(2)
牛根生离开伊利时，需带走团队、找投资、重建体系，虽对伊利构成威胁，却不至于致命。而今，超级流量明星一旦出走，可瞬间吸引所有资源，包括公司内部资源，对原公司可能是毁灭性打击，正如李子柒与杭州微念的分裂预示了董宇辉事件的可能走向。
在流量直播领域，超级网红独一无二，非公司控制人或大股东的网红，成为了公司最大的变数。“董宇辉困境”几乎无解，因为下一个董宇辉可能出现，但再造一个“董宇辉”极为困难。
董宇辉的崛起本属偶然，随后，他成为公司在资金和人力上倾力打造的“人格化品牌”。然而，缺乏稳固的契约与制度支撑，美好合作易被利益冲突摧毁。去年底的“小作文”事件，让东方甄选的内部矛盾公开，股价随之动荡。
俞敏洪的处理方式体现了他的正直与仁厚，但对企业治理而言，这并非成功案例。“放行”董宇辉，给东方甄选、全体员工、投资者及股民带来了直接损失，更长远地，可能让众多依赖流量的企业对培养明星主播望而却步，使得“董宇辉困境”愈发棘手。
(责任编辑：张蕾)
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