业绩突然下滑?优衣库大中华区CEO:中国消费者心态变了
优衣库,这个由柳井正创立的品牌,其核心理念是让购物变得如同翻阅杂志般轻松愉悦,提供既优质又价格亲民的休闲服饰。从一家不起眼的小店成长为全球知名的服饰帝国,“物美价廉”深深植根于优衣库的发展历程中。
近期,优衣库母公司迅销集团的财报揭示了2024财年前三个季度的情况:大中华区贡献了约240亿元人民币的营收,占总营收的22.1%。然而,第三季度中,中国内地与香港市场的业绩并不乐观,营收下滑,经营利润显著减少,同店销售亦呈现收缩态势。
优衣库大中华区CEO潘宁在业绩简报中特别强调了“平替”现象,即年轻消费者倾向于选择性价比高的非品牌产品,而非仅仅追求品牌本身,只要质量相仿。潘宁相信,凭借其性价比优势,优衣库能成为中国市场消费者的首选。
有趣的是,尽管优衣库试图在“平替”潮流中寻求机遇,它自身也面临着被其他更低价的替代品所取代的问题。有消费者反映,在供应链强大的中国,找到与优衣库品质相近但价格更低的替代品并非难事。
优衣库为何越来越贵?曾经备受中国消费者喜欢的优衣库,在中国市场开始遇冷。优衣库最新的业绩报告显示,今年二季度,内地市场的销售额出现了小幅下降。
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