瑞士手表卖不动了？高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢 全球需求疲软
瑞士手表卖不动了？高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢
7月16日，瑞士奢侈品巨头历峰集团公布2025财年第一季度财务报告。数据显示，该集团销售额按固定汇率计算同比增长1%，达到52.68亿欧元（约417亿元人民币）。尽管珠宝部门表现强劲，特别是布契拉提、卡地亚和梵克雅宝品牌推动珠宝业务增长28%，达到36.56亿欧元（约290亿元人民币），但腕表部门销售额却大幅下降13%，降至9.11亿欧元（约72亿元人民币），仅占集团总业绩的不到20%。历峰集团指出，中国内地和港澳市场的疲软是腕表部门下滑的主要原因之一。瑞士手表卖不动了？高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢。
放眼全球，瑞士腕表行业整体面临挑战，瑞士钟表工业联合会数据显示，6月瑞士腕表出口额同比下降7.2%，受亚洲市场需求减弱影响，尤其是中国内地和香港市场的显著下滑。此外，另一腕表巨擘斯沃琪集团也经历了收入和净利润的下滑，同样归因于大中华区奢侈品需求的大幅减少。这股寒流还蔓延到了二手市场，手表价格普遍下跌，影响了瑞士顶级手表品牌的定价策略。
针对腕表市场当前的困境，专家强调了理性消费趋势下“无用之用”类消费品市场的下行压力，指出腕表品牌需在品牌地位、产品创新和服务能力上展开竞争。
从地域表现来看，历峰集团在欧洲、美洲和中东及非洲地区的销售额有所增长，而亚太地区，尤其是大中华区，销售额则大幅下降27%，连续两个财季遭遇滑坡。此现象不仅限于高端品牌，轻奢品牌如潘多拉在中国市场同样面临严峻挑战。
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