瑞士手表卖不动了?高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢
7月16日,瑞士奢侈品巨头历峰集团公布2025财年第一季度财务报告。数据显示,该集团销售额按固定汇率计算同比增长1%,达到52.68亿欧元(约417亿元人民币)。尽管珠宝部门表现强劲,特别是布契拉提、卡地亚和梵克雅宝品牌推动珠宝业务增长28%,达到36.56亿欧元(约290亿元人民币),但腕表部门销售额却大幅下降13%,降至9.11亿欧元(约72亿元人民币),仅占集团总业绩的不到20%。历峰集团指出,中国内地和港澳市场的疲软是腕表部门下滑的主要原因之一。瑞士手表卖不动了?高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢。
放眼全球,瑞士腕表行业整体面临挑战,瑞士钟表工业联合会数据显示,6月瑞士腕表出口额同比下降7.2%,受亚洲市场需求减弱影响,尤其是中国内地和香港市场的显著下滑。此外,另一腕表巨擘斯沃琪集团也经历了收入和净利润的下滑,同样归因于大中华区奢侈品需求的大幅减少。这股寒流还蔓延到了二手市场,手表价格普遍下跌,影响了瑞士顶级手表品牌的定价策略。
针对腕表市场当前的困境,专家强调了理性消费趋势下“无用之用”类消费品市场的下行压力,指出腕表品牌需在品牌地位、产品创新和服务能力上展开竞争。
从地域表现来看,历峰集团在欧洲、美洲和中东及非洲地区的销售额有所增长,而亚太地区,尤其是大中华区,销售额则大幅下降27%,连续两个财季遭遇滑坡。此现象不仅限于高端品牌,轻奢品牌如潘多拉在中国市场同样面临严峻挑战。
此外,关于LVMH集团可能增持历峰集团股份的消息引发了并购猜测,但历峰集团的控制结构及行业并购趋势表明,整体并购前景复杂且不确定。
中国市场业绩的下滑背后,原因多样。一方面,中日市场间奢侈品价差导致部分中国消费者选择在日本购买奢侈品;另一方面,高端消费信心和大众消费升级动力减弱,限制了国内市场增量空间。在此背景下,一些本土品牌开始崭露头角,显示出不同的发展趋势。
展望未来,分析师认为,奢侈品市场增长放缓,而中国消费者的需求预计将持续两位数增长,中国市场对奢侈品品牌而言依旧关键。历峰集团等品牌需调整策略,重视中国市场,通过店铺网络优化、产品线调整等措施,以应对挑战并寻找新的增长点。瑞士手表卖不动了?高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢。
近期,奢侈品牌领域的业绩普遍显露放缓迹象,其中,即便是行业巨头爱马仕也未能幸免。爱马仕发布的上半年财报显示,尽管营收有所增长,但第二季度亚太区的增速显著下滑,尤其在中国市场表现欠佳
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