媒体：车企价格战不是单选题转型与出路的博弈

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2024-07-18 13:23:40 北京商报

媒体：车企价格战不是单选题

近期，汽车市场迎来了一波价格调整的浪潮，其中宝马率先宣布涨价，随后奥迪与奔驰也显露出了相似动向。这标志着在历经长达两年的价格战后，传统豪华汽车品牌（BBA）对于市场策略的选择出现了分歧。曾经普遍采取的“降价保市场”策略似乎已不再是共识，包括大众、丰田、本田及沃尔沃等品牌均被报道削减终端优惠或暂停进一步降价措施。媒体：车企价格战不是单选题！

宝马之所以决定退出价格战，是因为其发现降价策略并未有效提振销量，反而在中国这一关键市场丢失了阵地，成为价格竞争中的失利者之一。实际上，众多豪华汽车品牌共同面临着中国市场带来的挑战：本土品牌的强劲崛起以及新能源汽车对传统豪华车市场的不断侵蚀。

当降价无法确保销量增长时，这种策略无疑成了双输的局面。回顾燃油车时代，BBA几乎占据了中国豪华车市场九成份额，但新能源时代的到来，迫使它们走到了发展的十字路口。在电动领域布局上的迟缓，让这些昔日巨头感受到了前所未有的紧迫感和市场分割压力。

以宝马的新能源品牌i3为例，尽管已推出多款新能源车型，但进展缓慢且部分产品被批评为缺乏创新诚意的“油改电”。相比之下，BBA在电动汽车领域的步伐较慢，使得它们在与新兴势力的竞争中失去了先发优势，销量未见显著提升。

面对如此局势，部分豪华品牌选择退出价格战，或许是一种策略调整，意在为未来的电动化转型蓄力。电动化的成功与否，将是这些企业能否在新的市场竞争中保持领先地位的关键。

随着BBA加大对新能源汽车的投入，以及国内新能源市场逐渐由政策驱动转向市场驱动，真正的较量才刚刚拉开帷幕。在此背景下，国内新兴车企如比亚迪、华为、小米及造车新势力蔚小理等快速崛起，展现了强大的市场竞争力。

这场始于新能源车并蔓延至全行业的价格战，其影响之深远、力度之大前所未有，既考验着车企的生存能力，也促进了行业的优胜劣汰。那些具备成本控制、技术创新和品牌优势的企业，在激烈的竞争中不仅得以存活，还逐渐扩大了规模，对国际品牌构成了实质性的挑战。

在国内汽车市场步入存量竞争的同时，新能源车市场依旧保持着快速增长态势。消费者始终追求性价比高的产品，因此当前的市场退出策略，或许更多地是一种战略调整，而非最终结局。中国汽车行业正经历深刻变革，未来的发展路径依然充满变数。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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