饮用水跌回“1元时代”
夏日炎炎,瓶装饮用水市场在高温中暗含激烈竞争。记者实地调查发现,湖北、上海、浙江、广东等多个地区的超市与便利店中,饮用水品牌正展开激烈的价格比拼,尤其在商超渠道,“绿瓶”农夫山泉的价格已降至0.74元/瓶,引领瓶装水市场重返1元时代,甚至更低。饮用水跌回“1元时代”!
面对农夫山泉的降价策略,其他品牌迅速响应:娃哈哈纯净水、康师傅喝开水及平日里售价较高的百岁山等,均调整价格以保持市场竞争力,如娃哈哈纯净水12瓶仅售11.99元,康师傅喝开水550ml*12包只需9.9元,显示出市场上全面的价格下调趋势。
除了传统饮用水品牌间的较量,市场还吸引了包括胖东来、东方甄选等新玩家跨界参与,进一步加剧了行业竞争。业内人士分析,新品牌不断涌入与市场竞争白热化,将促使包装饮用水市场细分领域的发展更为精细。
价格战的战火不仅在街头便利店蔓延,商超更是成为主战场。农夫山泉绿瓶纯净水在多地商超以显著的价格优势吸引消费者,而其红瓶天然水也有所降价,与娃哈哈、百岁山等形成直接价格对抗。上海、浙江、广东等地的商超情况相似,农夫山泉绿瓶纯净水以低价策略积极抢占市场份额。
值得注意的是,纯净水领域内,农夫山泉和康师傅展现出了较强的价格竞争力。在深圳等地的观察中,农夫山泉绿瓶纯净水的优惠力度尤为突出,反映出品牌在特定市场中的价格策略。
此外,饮用水市场的变动不仅体现在价格战上,还表现在新品牌的加入。诸如胖东来即将推出的矿泉水新品、东方甄选正式上线的矿泉水,以及元气森林的“有矿”矿泉水、伊利的“伊刻活泉”等,都预示着行业内部的多元化发展。这些新入局者,连同原有的行业巨头,共同推动了包装饮用水市场的细分深化。
整体而言,瓶装饮用水市场的竞争格局因价格战和新品牌的加入而愈发复杂。面对挑战,农夫山泉等传统品牌需探索新增长点,以适应快速变化的市场需求,而整个行业也将朝着更细分、更多元化的方向发展。
夏季,瓶装饮用水市场迎来了一场激烈的“价格战”。在各种促销活动中,不论是量贩装还是大包装饮用水,单价纷纷跌破1元大关,其中农夫山泉新推的绿瓶纯净水价格更是低至0.66元每瓶
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