手握新“王者”，腾讯又跟渠道干上了游戏分成分歧加剧

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2024-06-22 18:41:07 澎湃新闻

游戏行业内的长期矛盾再次点燃，腾讯近日通过其新游戏《地下城与勇士：起源》（DNF手游）的官网发布，向部分安卓平台应用商店宣示了新的立场。公告指出，自6月20日起，由于合约到期，DNF手游将在部分安卓应用商店下架。不过，已使用这些平台的玩家仍可在游戏中完成更新；新安卓用户则被建议直接访问游戏官网下载。

DNF作为腾讯的明星产品，自发行以来一直稳居国内游戏排行榜前列，并在经济效益上展现出巨大潜力。据市场分析显示，仅5月的最后11天，DNF在iOS平台的收入已超越《王者荣耀》和《和平精英》的总收入，促使腾讯移动游戏收入增长12%。

实际上，腾讯此举并非孤立事件。有内部消息透露，今年多家顶级手游开发商已与国内渠道商重新协商利润分配比例，部分从五五分成调整为三七分成，甚至某些游戏选择直接从某些渠道下架。这些变动背后，是多款知名且热门游戏计划年内与渠道商重新讨论利润分享模式，反映出渠道商作为重要收益来源的地位正在受到挑战。

应用商店的利润抽成机制，即渠道商分成，是指应用商店通过用户在游戏中的消费抽成盈利，通常比例为50%。这意味着，用户每充值1元，应用商店即可分得0.5元。而在安卓市场，这一比例大多固定在五五分成，与苹果应用商店的三七分成相比，对游戏开发商而言更为不利，且未计入额外的市场推广成本。

长期以来，游戏开发商与渠道商之间关于利润分配的博弈不断。网易在其2021年财报中提及，其自主研发的篮球游戏《全明星街球派对》公测时选择不登陆任何安卓渠道，转而将本应支付的15亿渠道分成回馈给玩家，进一步凸显了这一矛盾。

追溯高额分成比例的历史背景，业内人士指出该现象源自网页游戏时代，当时尽管研发成本低，但高流量和收益使得即使高分成也能保证游戏公司的利润。然而，随着抖音、快手、Taptap等新兴分发渠道的兴起，以及游戏公司自建渠道的多样化，传统应用商店的价值遭到了质疑。

全球范围内，类似的渠道分成争议并不少见。例如，苹果App Store的“苹果税”就曾遭遇Spotify的投诉及欧盟的反垄断调查，最终导致苹果调整了其在欧盟的抽成政策，显示出行业内外对公平利润分配的强烈诉求。

网易CEO丁磊也曾公开批评国内安卓市场的高分成率，呼吁与国际标准接轨，降低分成比例至30%，以促进产业生态健康发展。这一系列事件预示着，游戏行业的利润分配规则正面临深刻变革。

(责任编辑：张蕾)

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