近期,豪华汽车品牌宝马对其市场策略进行了显著调整,不再参与激烈的价格竞争,转而采取了全系产品涨价的措施,这一变动引起了业界的广泛关注。据一位熟悉宝马经销商情况的消息人士透露,由于持续的价格战,业内预测包括宝马、奔驰、奥迪(BBA)在内的三大豪华车品牌,在中国市场于2024年的总销量可能会减少大约50万辆。
对于宝马而言,大幅度降价虽然短期内可能刺激需求,但业内专家普遍担忧这将长期损害其品牌形象,不利于高端市场的定位维持。为此,宝马近期动作频频,主动调整销售策略以适应市场波动。据报道,自6月以来,宝马连续两个月下调了对经销商的销售目标,每月均减少了15%的批售任务,同时对经销商采取了更为宽松的支持政策,比如放宽返利条件,以及取消了对金融渗透率和库存管理的具体考核要求。
在北京朝阳区的一家宝马4S店内,销售人员确认了当前宝马车型全面涨价的情况,表示所有产品的售价均有上调,调整幅度范围在3万至5万元之间,显示出宝马在策略调整上的决断力和对品牌价值维护的重视。
近期,宝马品牌的售价调整引起了关注。据一位位于北京朝阳区的宝马4S店销售人员透露,宝马全系车型均已上调价格,这一变化自本周起生效
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