公升茅台开售首日秒售罄线上抢购热潮再现

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2026-01-10 21:22:08 海报新闻

9日上午9时10分，济南消费者王女士在i茅台App上尝试购买53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），但点击购买瞬间就显示库存不足。这款产品以2299元/瓶的价格和每日限购6瓶的政策，在开售不到一分钟内便宣告售罄。紧接着，飞天53%vol 1L装及100ml礼盒套装于1月10日上午9时9分同步上线，同样遭遇消费者“疯抢”，再次印证了茅台核心产品的市场热度。

此次密集上新是贵州茅台落实“以消费者为中心，全面推进营销市场化转型”年度主题的重要举措。i茅台官方公告显示，从1月9日起，每日9:09开售的精品茅台延续了直售模式的透明定价原则，售价较线下经销商渠道普遍低出百元以上。1月10日新增的两款产品中，飞天1L装定价2989元/瓶，100ml礼盒套装（6瓶）售价1799元。其中礼盒装创新推出“快递配送+门店自提”双模式，其余产品则保持全程快递配送服务，进一步提升消费者购买便捷性。

白酒行业分析师李先生表示，精品茅台填补了中端高端市场的直售空白，兼具饮用与收藏价值。通过i茅台直售，既稳定了价格体系，也让消费者得到了实惠。第三方平台数据显示，1月10日精品茅台批发参考价为2230元/瓶，较前日下降了20元，甚至低于i茅台指导价，彻底压缩了中间投机空间。同时，飞天1L装的批发指导价也有所下降，较前日下降50元，报3000元/瓶，略高于i茅台指导价2989元/瓶。

线上抢购的火爆与线下市场的理性调整形成鲜明对比。记者走访济南多家茅台售卖店发现，随着i茅台持续放量，线下渠道价格逐步回归合理区间。一家烟酒店店员介绍，现在飞天散瓶售价1540元左右，比i茅台只贵40多元，但能现场提货不用抢购。相比去年最高2800元的价格，当前线下价格已大幅回落，而精品茅台线下报价虽仍有优势，但因i茅台直售分流，成交量明显减少。从事烟酒生意多年的周鹏坦言：“以前靠信息差赚钱，现在i茅台直接对接消费者，经销商只能转向服务增值。”此次上新延续了i茅台的动态调控策略。此前1月1日飞天500ml装登陆i茅台时，曾将单日限购额度放宽至12瓶，引发市场轰动，短短三天带动飞天市场价从1550元跌至1500元。为平衡供需、防范囤货，茅台于1月4日将限购额度调整为6瓶，此次新增的精品茅台与1L装飞天也延续了每日6瓶的限购标准。有酒业独立评论人分析，限购额度的调整体现了茅台的精细化运营，既避免少数人批量囤货，又能让更多消费者有机会购买，本质是向自用消费群体倾斜。

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