瓶装饮用水价格战打响争相跌破1元夏日消费市场新爆点

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2024-07-16 05:59:50 济宁新闻网

夏季，瓶装饮用水市场迎来了一场激烈的“价格战”。在各种促销活动中，不论是量贩装还是大包装饮用水，单价纷纷跌破1元大关，其中农夫山泉新推的绿瓶纯净水价格更是低至0.66元每瓶。

7月14日，通过考察成都市内多间商超，不难发现主要品牌饮用水都推出了促销举措，大幅降价。例如，红旗连锁某分店中，农夫山泉红瓶天然水原价18元一件，促销价降至12.8元，每件含12瓶550ml，平均每瓶约1.07元；而怡宝纯净水原价16.5元一件，促销后仅需9.9元，每件也是12瓶350ml，折合每瓶0.82元。另外，舞东风超市里，娃哈哈纯净水促销价为16.8元一件，12瓶装每瓶596ml，平均每瓶1.4元。

特别值得注意的是，农夫山泉四月份新上市的绿瓶纯净水，在不同平台上以各种优惠吸引消费者，有的渠道甚至给出了0.66元每瓶的超低价。农夫山泉的官方抖音店就显示，原价14.9元一件的绿瓶纯净水，促销价为9.9元，同样每件12瓶550ml，每瓶成本仅0.82元，每人限购5件。此外，在永辉超市的小程序上，通过叠加优惠券，该产品价格可低至7.92元一件，相当于每瓶0.66元。

与之形成对比的是，市场上三大品牌的主打产品——农夫山泉550ml天然水、怡宝555ml纯净水以及娃哈哈596ml纯净水，它们的常规零售价均为2元每瓶。

对于此轮饮用水市场的促销热浪，有行业人士指出夏季本就是促销高峰期，而“价格战”的实质是供应链运营成本的较量。农夫山泉一位山东地区的业务员解释，因应夏季高温需求，各地会实施不同的促销策略。中国商业联合会专家赖阳则强调，夏季需求旺盛，价格成为消费者选择的重要因素，故品牌间竞争激烈。

尤其今年，促销强度和范围似乎更为广泛，农夫山泉绿瓶纯净水的快速降价就是一个例子。从4月上市时的2元每瓶，到6月部分超市出现的1元每瓶，再到如今某些渠道的0.66元每瓶，其价格波动显著。连锁经营专家李维华认为，作为行业领头羊，农夫山泉的降价动作将对其他品牌及整个饮用水市场产生较大影响。

事实上，这一轮竞争早在“618”购物节期间便已显现，农夫山泉、怡宝、元气森林和娃哈哈等品牌在电商平台的销量排行榜上名列前茅。赖阳补充，饮用水市场的价格战，实则是供应链效率和成本控制能力的比拼。

尽管竞争激烈，中国的饮用水市场依然保持高速增长。根据灼识咨询的报告，预计到2023年，中国包装饮用水市场规模将达到2150亿元，复合年增长率将达到7.9%，在所有即饮软饮料类别中增速最快。

(责任编辑：张蕾)

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