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瓶装饮用水价格战打响 争相跌破1元 夏日消费市场新爆点(2)

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2024-07-16 05:59:50  济宁新闻网

瓶装饮用水价格战打响 争相跌破1元 夏日消费市场新爆点

对于此轮饮用水市场的促销热浪，有行业人士指出夏季本就是促销高峰期，而“价格战”的实质是供应链运营成本的较量。农夫山泉一位山东地区的业务员解释，因应夏季高温需求，各地会实施不同的促销策略。中国商业联合会专家赖阳则强调，夏季需求旺盛，价格成为消费者选择的重要因素，故品牌间竞争激烈。

尤其今年，促销强度和范围似乎更为广泛，农夫山泉绿瓶纯净水的快速降价就是一个例子。从4月上市时的2元每瓶，到6月部分超市出现的1元每瓶，再到如今某些渠道的0.66元每瓶，其价格波动显著。连锁经营专家李维华认为，作为行业领头羊，农夫山泉的降价动作将对其他品牌及整个饮用水市场产生较大影响。

事实上，这一轮竞争早在“618”购物节期间便已显现，农夫山泉、怡宝、元气森林和娃哈哈等品牌在电商平台的销量排行榜上名列前茅。赖阳补充，饮用水市场的价格战，实则是供应链效率和成本控制能力的比拼。

尽管竞争激烈，中国的饮用水市场依然保持高速增长。根据灼识咨询的报告，预计到2023年，中国包装饮用水市场规模将达到2150亿元，复合年增长率将达到7.9%，在所有即饮软饮料类别中增速最快。

(责任编辑：张蕾)
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