欧洲杯狂砸15亿，谁花的钱最值？体育营销：TCL如何玩转“双杯”？

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2024-07-15 18:29:30 网易

在最近结束的欧洲杯决赛中，西班牙队以令人印象深刻的大开大合风格战胜了英格兰队，创造了历史。这是欧洲杯史上首次有队伍在单届赛事中取得7连胜，并且连续击败五大强队夺冠，为足球史册添上了浓墨重彩的一笔。尽管有人为支持的球队失利感到遗憾，但更多人认为，能见证这一历史时刻，感受足球的独特魅力，本身就是最好的结果。西班牙队以七连胜的不败战绩，将攻势足球的美感发挥到极致，赢得了全球球迷的赞誉。

在这场体育盛宴中，不仅西班牙队成为焦点，其官方合作伙伴TCL也因一系列精心策划的营销活动脱颖而出。TCL作为国货代表，凭借2526万台电视销量稳居全球第二，它通过与多支欧洲国家足球队及著名球员的合作，成功吸引了大量关注。TCL不仅与西班牙、德国、意大利等五支队伍合作，还签约了法国队球员金斯利·科曼作为品牌大使，形成了覆盖整个赛事的影响力网络。这一系列合作让TCL与足球的热门话题紧密相连，尤其是在西班牙队夺冠的辉煌时刻，TCL的身影无处不在，深深烙印在了球迷的记忆中。

TCL的营销策略不仅限于欧洲杯，它还与美洲杯多次合作，并成为巴西国家队的全球合作伙伴，展现出了对顶级体育IP营销的深刻理解与整合能力。通过线上线下联动，如组织球迷观赛活动、提供VAR技术支持、推出情感丰富的广告片等，TCL成功地在消费者心中构建起“全球前二”、“超大屏电视第一”的品牌形象，同时通过与球迷情感的共鸣，传递了品牌的正面价值观。

TCL的全球化布局通过体育营销得到了进一步推进，它根据不同地区的文化特点和喜好，定制化地展开体育赞助活动，这不仅帮助其在各个市场建立了本土化叙事，也加速了品牌的全球化进程。TCL的体育营销案例证明，深度参与和理解当地文化，结合品牌特色进行个性化表达，是品牌国际化道路上的有效策略。

总而言之，西班牙队的胜利和TCL的营销双赢，共同书写了今夏体育与商业结合的精彩篇章，展现了足球运动的无限魅力和品牌营销的艺术。

(责任编辑：张蕾)

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