香飘飘搬起流量砸自己的脚 营销狂欢后的尴尬降温
香飘飘搬起流量砸自己的脚
香飘飘，这家曾经风靡一时的奶茶品牌，近期因一场意外事件重回公众视野。有网友称在日本华人超市发现香飘飘产品杯托上带有嘲讽日本核污水的标语，消息迅速点燃舆论，香飘飘的直播间随之变得火爆，背景设定为“国货之光”，配以《亮剑》主题曲，主播以“同志”称呼观众，销售额短期内激增，股价也随之攀升。然而，随着事件真实性受到质疑，这股热潮很快消退，香飘飘的销售额和关注度回落至平常。
香飘飘的产品特性决定了其消费场景相对有限，需要热水冲泡，与当下流行的即时饮用或现制奶茶相比，显得不够便捷。不少消费者表示，除非在特定环境，如旅行途中或节日礼品选择时，才会想到香飘飘。品牌老化问题反映在财务报表上，自2017年上市以来，香飘飘的业绩波动较大，虽然2023年有所回升，但仍未达到昔日辉煌，尤其是其核心冲泡奶茶业务及新推出的即饮业务表现平平。
与此同时，新茶饮市场蓬勃发展，品牌如喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等凭借鲜果茶饮、快速扩张及资本助力，占据了市场大量份额，相比之下，香飘飘的转型显得滞后，尤其是在产品创新和渠道建设上。尽管香飘飘创始人蒋建琪意识到外部竞争压力，并试图通过引入新总裁杨冬云等措施寻求突破，但成效尚不明显。
蒋建琪曾考虑过开设线下实体店，但受市场竞争和内部策略调整影响未能实施。香飘飘在尝试多元化产品线时也遭遇挫折，部分新品并未获得市场认可，反而加剧了品牌在市场定位上的模糊。面对市场的快速变化，香飘飘如何调整策略，重新找回市场地位，成为其面临的一大挑战。在资本市场，香飘飘的市值较峰值已大幅缩水，显示出投资者对其未来发展的不确定态度。香飘飘搬起流量砸自己的脚？
链博会朋友圈将持续扩大 全球精英共襄盛举
55岁农村妇女被骗600万，有家不敢回边流浪边追债
拜登与特朗普激烈辩论，川大智胜“躺赢”股价涨停
李雪琴爆雷！造假风波持续发酵，被扒母校曾因体育加分作假被调查
55岁农村妇女被骗600万，有家不敢回边流浪边追债
关于英语，泽连斯基签令！
以色列防长访美最后一天放话：能把黎巴嫩打回“石器时代”
美媒炒作美供水系统受“黑客攻击”，又扯上中国……
唐子婷入选中国女篮奥运大名单 重庆姑娘闪耀国际舞台
美俄罕见通话，什么信号？
日本冲绳政府和民众抗议驻日美军诱拐强暴少女
陈丽君第二！从破圈到跨界稳扎稳打，在任何领域都闪闪发光
“莫迪要访俄”，美国反应耐人寻味
链博会朋友圈将持续扩大 全球精英共襄盛举
胖东来擀面皮补退顾客可线上预约 便捷服务受好评
台湾情侣遭偷拍视频被传台版N号房 哪些场所是偷拍高危区
《时光正好》收官 温情绘中年盛夏，角色照见百态人生
又是“失去信心”？美国空军解职下一代核导弹项目负责人
“环太平洋2024”多国联合演习开幕，中国专家解读
一文梳理！美总统选举首场候选人电视辩论，拜登特朗普“吵”了什么？
“重大转变”！白宫欲允许他们部署到乌克兰
欧盟开峰会敲定高层人选，意大利、匈牙利总理不满“幕后交易”
莫迪将访俄 美方“拒绝评论” 印俄关系备受关注
学生放假自费床得带走 家长吐槽：不要不行！教育资源乱象引热议
震动地区多国！玻利维亚突遭三小时未遂政变，背后有美国影子？
欧洲一哥在煎熬，欧洲一姐在偷笑
张信哲北京演唱会 鸟巢十万人大合唱，情歌王子巅峰之夜
为反驳内塔尼亚胡，美国拉着以色列防长一条条算军援
核战风险升级到数十年来最高点，国际核态势处关键转折点
美媒：拜登特朗普在辩论开始时没有握手，“似乎打破传统”
“追监”，台军导弹发射车上路了
拜登与特朗普激烈辩论，川大智胜“躺赢”股价涨停
尚雯婕第三名 乘风2024直播赛实力展现
美高官承认了：美国限制中国学生学理工科！
银行网点也能打印房产证了！北京市“不动产登记+金融 ”再添新举措
相关新闻
香飘飘搬起流量砸自己的脚 爱国果茶杯托疑似造假
原标题：香飘飘，搬起流量砸自己的脚一场“意外”，让香飘飘站在了舆论场的中心。业绩被流量拉扯着短暂“起飞”后，那些属于香飘飘的问题并没有被真的解决。留给香飘飘的时间不多了。
2024-05-08 16:28:00香飘飘搬起流量砸自己的脚香飘飘两日市值大增8亿 流量密码解锁市值飙升
在最近的五一假期期间，一家日本商店中出现了印有针对核污水排放讽刺标语的香飘飘Meco果汁茶产品，此事迅速在网络上发酵
2024-05-09 07:37:40香飘飘两日市值大增8亿香飘飘讽日“翻红” 巧合还是噱头？流量富贵能否持续？
流量时代，香飘飘因一系列热点事件重回公众视野，特别是其产品包装上的争议性标语引发了广泛讨论。最初，网络上流传出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本某商店的产品包装上带有批评核污水排放的字句，迅速在网络上发酵
2024-05-06 20:50:11香飘飘讽日“翻红”泼天流量为何砸中郭有才 草根歌手的逆袭之路
2024-05-16 08:55:51泼天流量为何砸中郭有才突然爆火的香飘飘，日子才刚缓了口气！
香飘飘近期因产品包装事件意外引发热议，迅速登上热搜。事件中，香飘飘的MECO果汁奶茶包装上的中日文标语，涉及到环境保护主题，引起了公众广泛关注。公司最初回应时称对此事尚在了解中，暗示可能是员工个人行为
2024-05-07 10:23:36突然爆火的香飘飘香飘飘日本两种语言嘲讽日本核污水事件 香飘飘财报揭示：即饮业务成增长引擎
2024-05-04 18:05:02香飘飘
