近年来,养生水作为一种新兴饮品,悄然在上班族中流行起来,“打工人的续命水”火了,成为他们日常生活中的“能量补给站”。这类饮品凭借相较于传统汽水更为健康的形象,以及相比气泡水更加亲民的价格,迅速占领市场,成为消费热点。截止到2024年5月,市场上已有至少10个品牌,如可漾、元气森林、硬核研究所等,投身于中式养生水的领域,使得这一赛道竞争愈发激烈。
尽管市场正在逐步扩大,行业内观察者认为,中式养生水市场仍处于初期阶段,距离孕育出真正的“爆款”尚有一段路要走。消费者对此类饮品的养生功效也持有不同意见,饮料与养生之间的界限并不清晰。
自今年初夏以来,随着高温与潮湿天气的到来,人们对解暑及体内除湿的需求增加,直接促进了中式养生水的热销。在北京的多个区域,国产养生水在超市和便利店的显眼位置上架,销量甚至有时超越了无糖茶饮。例如,好望水推出的一系列“照顾”新品,包括薏米水、桂圆水等,因其健康定位和合理价格,在线上的销量已突破两万。
据相关行业报告,2018年至2022年间,仅有少数几个品牌涉足中式养生水市场。然而,自2023年起,随着元气森林等知名品牌推出新品,这一细分市场开始备受瞩目,品牌数量急剧增加。到2023年底,中式养生水的市场规模实现了超过350%的增长,达到4.5亿元人民币,其中元气森林的“元气自在水”表现尤为突出,不仅占据了近六成的市场份额,而且在短短一年内销售额破亿。
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