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掉粉40万 东方甄选走向何处？ 主播风波频发引热议

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2024-07-04 18:37:43  新浪

东方甄选，这家知名的直播电商企业，近期频繁因其高管与主播的公开言论陷入舆论风波，不仅影响了品牌形象，还导致股价波动。先是CEO俞敏洪在与物美创始人对话时自谦公司现状“乱七八糟”，导致市值短期内大幅缩水，被迫公开道歉；紧接着，人气主播顿顿在直播中表达了对公司管理和公关部门的不满，尽管事后道歉，但依然引发了广泛讨论，甚至导致东方甄选暂时停播一日。

这些事件反映出东方甄选内部管理存在的挑战，尤其是自去年“小作文”风波以来，内部管理问题逐渐显现，促使公司进行了一系列人事调整，如孙东旭卸任CEO职务，董宇辉晋升并开设独立直播间“与辉同行”。与辉同行作为东方甄选的子公司，享有较高的自主权，而东方甄选本身则继续拓展新的直播垂类，两者看似发展方向各异。

掉粉40万 东方甄选走向何处？ 主播风波频发引热议

直播流量为东方甄选带来了显著的销售额，但同时也使其频繁遭遇舆论危机，包括被错误指控收取高额坑位费、主播言论不当等，这些问题迫使东方甄选多次出面澄清与道歉。对于如何平衡流量带来的好处与潜在风险，公司管理层正面临严峻考验，俞敏洪本人也承认，未来将更加重视舆情管理，同时强调加强自营产品的建设，视为应对市场变化的关键策略。

掉粉40万 东方甄选走向何处？ 主播风波频发引热议

东方甄选自营产品在过去一段时间内取得了显著增长，成为公司稳定的收入来源。为进一步巩固市场地位，东方甄选还推出了付费会员服务，试水即时零售，并逐步构建自营物流体系，显示出向更全面的电商生态转型的决心。尽管挑战重重，俞敏洪对外界表达了信心，希望各界给予东方甄选更多时间和空间，让团队能够稳健前行，持续创造价值。

(责任编辑：张蕾)
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