美团奋力一“播”，重塑直播带货生态(2)
美团直播的探索不仅丰富了自身的营销工具，还为本地生活行业直播开辟了新路径，同时为美团打开了内容流量的新边界。随着直播业务的持续增长，美团在保持用户数和商户数增长的同时，还实现了销售费用率的下降和毛利率的提升，显示了直播对提升经营效率的正面影响。
未来，如何更好地利用直播为商家创造实际收益，将是各个平台关注的重点。而美团等拥有深厚本地生活服务根基的平台，因更贴近交易场景，可能在提高核销率方面更具优势。随着直播内容的不断丰富和完善，美团的流量潜力得到进一步释放，其下一步的目标显然是扩大官方直播间的规模，持续放大平台流量效应。美团奋力一“播”。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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