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年赚300亿名牌突然“遇冷”，服饰巨头无奈百亿“卖身”

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2024-07-01 14:07:32  新浪财经

年赚300亿名牌突然“遇冷”，服饰巨头无奈百亿“卖身”

潮牌界正经历一场前所未有的挑战，多家知名品牌遭遇市场寒冬。先是拥有百年历史的Champion被转手卖出，预估交易额高达15亿美元。接着，高价嘻哈潮牌Ambush宣布缩减其在中国的线上业务，仅依靠上海一地的实体店面维持运营。Off-White也显露出疲态，相继关闭数家中国门店。Supreme和Superdry等昔日风光无限的潮牌，亦面临被出售或破产的边缘。年赚300亿名牌突然“遇冷”，服饰巨头无奈百亿“卖身”！

年赚300亿名牌突然“遇冷”，服饰巨头无奈百亿“卖身”

这些曾经引领潮流的品牌，为何风光不再？是时尚趋势的快速更迭，还是年轻消费群体偏好的变化？潮牌们在追求快速增长的同时，似乎难以维系长久的吸引力，平衡“流行”与“经典”成为一大难题。以Vans为例，这个曾深受80、90后喜爱的街头潮牌，近年来销量下滑，门店数量锐减，从盈利顶峰跌入亏损的谷底。其母公司威富集团也因此承受巨大压力，另一子品牌Supreme的表现亦未达预期，市场扩张步伐受阻。

年赚300亿名牌突然“遇冷”，服饰巨头无奈百亿“卖身”

中国市场的情况尤为明显，不少潮牌在短短几年间经历了从火爆到遇冷的转变。行业分析师指出，潮牌要想持续吸引年轻人，就必须在保持独特性和扩大市场之间找到微妙的平衡点，同时应对日益理性的消费趋势和供应链管理的挑战。过于大众化会失去品牌个性，而过分小众又难以支撑高昂的运营成本。例如，Champion因快速扩张和价格平民化策略，反而减少了其在年轻消费者心中的独特性。

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