一种新的“解压玩具”正在风靡，瑞幸、古茗都在跟

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2024-06-26 14:11:17 风闻

大批年轻人正热衷于一种新颖的消费趋势——为了体验独特的“捏捏”乐趣，他们不惜排队打卡特定店铺，甚至愿意支付额外费用。这一风潮迅速席卷互联网，抖音上的相关话题播放量接近百亿，全国多地出现了专门经营“捏捏”商品的店铺。一种新的“解压玩具”正在风靡，瑞幸、古茗都在跟！

瑞幸咖啡、古茗、益禾堂等知名品牌纷纷加入这股热潮，通过创意互动吸引顾客。瑞幸在小红书上发起的“赛博捏捏”游戏就是一个例子，用户通过滑动图片就能看到瑞幸杯被“捏”变形的趣味效果，引发了网友们的热烈反响，许多人表示愿意购买此类实体产品。

“捏捏”或“捏捏乐”，实质上是一种以柔软硅胶为材料的解压玩具，形态各异，可通过挤压揉捏释放压力，并能恢复原状，成为当下年轻人的新宠。抖音上关于“捏捏乐”的话题播放量惊人，深圳、重庆、南京等地的实体店生意火爆，证明了这一潮流的广泛影响力。

在茶饮行业中，这股“捏捏”风同样强劲。多家知名茶饮品牌如gulugulu椰子水、丘大叔柠檬茶、益禾堂、古茗等，通过推出限量版“捏捏”周边商品或将其与新品结合，成功吸引了大量顾客关注和购买。比如丘大叔柠檬茶的“出‘桃’计划”，赠送的仙桃解压捏捏乐在上市首日便被抢购一空。

面对这股解压玩具的热潮，茶饮品牌探索了多种与“捏捏”结合的营销策略，包括设计联名IP的捏捏周边、推出与新品主题相符的捏捏赠品、将饮品本身变为可玩的“捏捏”形式、提供可挤压的杯套以及将品牌标志性元素制成捏捏玩具，以此增强顾客的互动体验和品牌忠诚度。

然而，品牌在借势“捏捏”潮流时，也需注意消费者对产品的舒适度和安全性有着较高要求。高质量、手感舒适的捏捏玩具更容易受到欢迎，而确保材料安全无害则是赢得消费者信任的关键。

总而言之，这波“捏捏”热不仅体现了年轻消费者对新鲜解压方式的追求，也为茶饮及其他行业提供了与消费者情感共鸣的营销新思路。尽管具体形式可能随时间变化，但满足人们寻求放松和乐趣的根本需求将持续存在，为品牌创造更多可能性。一种新的“解压玩具”正在风靡，瑞幸、古茗都在跟。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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