背背佳90天卖了一个亿，“美丽刑具”凭什么收割女性钱包(2)

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2024-06-25 16:58:59 每日人物社

根据飞瓜数据，抖音“背背佳官方旗舰店”近一个月直播34场，场均观看人次8万，最高观看人次达到了50.2万，直播销售均价200元到300元不等，直播销售额1000万到2500万。其中，女性消费者占八成，18岁到40岁的人群占比70%以上。

在买束腰之前，毛毛也被抖音上铺天盖地的矫姿带推广吸引。“开肩直背”“美胸束腰”的宣传语，正中她的下怀。为此，毛毛特地买来售价299元的背背佳U9和88元的熊猫茜茜两款矫姿带产品对比，不过令她失望的是，除了平替款布料摸起来比较廉价之外，使用效果没有什么差别。“站着的时候看着还行，坐下来还是驼背，还不如背着一根棍子好使。”

矫正驼背效果不如预期，毛毛最终还是退掉了背背佳和熊猫茜茜两款矫姿带。

关于“背背佳是不是智商税”的讨论，从2006年就开始了。那时，背背佳的主攻人群还是青少年。数名骨科专家做过调查后指出背背佳“不仅不能矫正驼背，还会出现点别的毛病。”一时间，背背佳遭到多名家长的投诉和举报，陷入了涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受质疑等舆论风波。

2020年，跳水冠军吴敏霞也在社交媒体发布视频称，“背背佳不仅对治疗驼背毫无效果，甚至还可能是让人白白吃苦的刑具。”

一名有16年从业经历的健身人士对每日人物表示，使用矫姿带时，腰腹部一圈都被包裹，容易导致核心肌群用进废退，腰腹力量更加弱化，对核心收紧产生副作用，进而导致更严重的含胸驼背。

压迫感更直接的束腰，在作为“减肥神器”使用时，有时会产生更严重的后果。

2021年的某一次红毯活动后，演员兼制片人张萌曾发微博称：“红毯+束腰裙=骨科！？姐的身材是拿命换的！”图中是她穿着绿色复古细腰裙的照片，同时还有一张上海徐汇区某医院骨科预约挂号记录的截图。

背背佳90天卖了一个亿，“美丽刑具”凭什么收割女性钱包

▲图/网络

公众号丁香医生也曾晒出过一组X光片，能清楚地看到腰部被收紧时胸廓脊柱的改变，“原本正常的肋骨被向内、向下挤压，甚至带动脊柱出现扭转。”

背背佳90天卖了一个亿，“美丽刑具”凭什么收割女性钱包

▲弯曲的脊柱。图/丁香医生

产后穿着骨盆带、束腹带和哺乳内衣，“全副武装”睡觉的杨爽，最后还是恢复到了她产前的纤细身材。但不能忽视的是，在穿戴“全套设备”睡觉的同时，她也坚持每周5天准时到健身房打卡。用杨爽自己的话说，那是她人生中最忙碌的阶段，休产假甚至比上班还累。

而当“刑具”在痛苦后，没有带来体态的改变，一部分女性甚至会把责任揽到自己身上。林美意遇见的塑身衣推销员，和她年龄相仿，却有让她羡慕的“薄身细腰”。在推销员口中，这是坚持穿了四五年塑身衣的成果。所以，当林美意的腹部，并没有如她期望变得平坦，她想的还是——自己没有像推销员那样坚持长期穿。

“美丽”的价格

在体态矫正的赛道，背背佳从20年前开始布局，到如今可以说是“一家独大”。

在北京的人均月工资只有175元的1998年，背背佳的定价已经高达300元，产品上市之初就创下了3000万的业绩。也是在这一年，背背佳实现了全年4.5亿的销售额。成千上万人的体态焦虑，

将

当时25岁的创始人杜国楹托举成亿万富翁。后来，杜国楹又先后打造了好记星、E人E本、8848钛金手机和小罐茶，拿捏了整整一代人的钱包。

2005年，背背佳被当时的电视购物巨头橡果国际收购，借助“超女”代言和《快乐宝贝》广告曲，背背佳的热度达到巅峰，全年销量超百万。之后，在舆论的质疑声中，背背佳渐渐陷入沉寂。

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▲早年背背佳的宣传广告截图。图/网络

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