中国旅行”爆火背后的国际传播密码：入境游的流量奇迹

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2024-06-25 13:38:09 光明网

“中国旅行”爆火背后的国际传播密码

近期，“中国旅行”在海外社交媒体上成为热门话题，特别是“#Chinatravel”标签下的视频内容，吸引了超过7亿次观看，展示了外国游客在中国各地的旅行经历，收获了大量点赞与评论。这类视频促使更多外国游客规划起自己的中国之旅。据国家移民管理局的数据，2024年第一季度，外籍人士出入中国边境的次数达到1307.4万次，相比去年同期增长了305.2%，其中，免签入境的外国人数量也大幅上升至198.8万人次，增幅达266.1%。

线上线下，中国旅游的热度持续攀升。实体景点中外国游客的身影日益增多，而在网络平台上，对中国美景的赞美之声不绝于耳。公众普遍认为，这种由外国游客亲身分享的中国旅行体验，是一种成本效益极高的国际传播方式。

中国旅行”爆火背后的国际传播密码：入境游的流量奇迹

入境旅游本身即是一种国际交流的窗口，中国丰富的自然景观、深厚的文化底蕴、现代化的城市面貌及安全便捷的旅行环境，一直是讲述中国故事的宝贵资源，并在国际游客中享有良好口碑。为了更好地促进国际传播，中国不仅在自然和人文景观上下功夫，还在入境便利性、沟通方式及叙事技巧上努力贴近外国游客的需求。

特别是免签政策的放宽，为中国入境旅游开辟了更广阔的渠道。自2023年底，中国对多个欧洲及亚洲国家实施免签，显著提升了这些国家游客的到访量，有的国家游客数量甚至增长了十几倍。这些举措极大地促进了国际游客通过短视频形式在中国社交媒体上分享个人旅行经历，推动了中国故事的广泛传播。

此外，针对入境游客可能遇到的问题，如支付不便、预约困难等，中国采取了一系列优化措施。包括改进移动支付应用、增设多语言预约系统以及提升住宿服务的国际化水平，这些都使得外国游客的旅行体验更为顺畅。

根据不同游客的兴趣与偏好设计特色旅游线路，也是中国在国际传播中的一个亮点。无论是对中国传统文化的浅尝辄止，还是深度的文化探索，都能在中国找到合适的旅行方案，这无疑是对目标群体进行了精准的传播定位。

总而言之，“中国旅行”的热潮不仅展现了中国作为旅游目的地的魅力，还成为中国国际传播的一张闪亮名片，外国游客成了中国故事的生动传播者。这一现象反映了中国在国际传播上的成功实践，同时也提示我们要继续在贴近受众、提升传播亲和力和故事叙述能力上做文章，以实现更广泛的国际影响力。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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