贵州茅台：取消“开箱令” 控货稳价，应对股价批价双低迷
贵州茅台针对其股价与市场价格的不振局面采取了行动。6月24日，据业内消息，茅台酒销售公司宣布停止大箱茅台酒的市场供应，并决定暂停陈年茅台与精品茅台的投放。这一举措背后，是希望通过控制供货量来稳定产品价格。回溯到2021年，茅台曾实施“拆箱令”，要求经销商拆箱销售茅台酒，以此增加市场上散瓶茅台的流通，缩小原箱与散瓶的价格差异，控制并稳定市场价格。然而，“拆箱令”执行过程中出现了意想不到的情况，如茅台酒纸箱被单独炒卖，价格飙升至数百元，显示出市场需求的异常火热，同时也促使原箱茅台价格进一步上涨，几乎触及4000元大关，与初衷背道而驰。
面对市场的非理性波动，贵州茅台在2021年底逐步放宽了“拆箱令”，并于近期完全取消大箱茅台的投放，同时限制部分高端产品的市场供应。此番调整正值茅台面临股价与批发价格双重压力之际，市场监测显示，近期散瓶飞天茅台的批发价格已跌破关键心理价位，市场情绪趋向谨慎。
行业观察家肖竹青指出，大箱茅台是散瓶茅台市场的一个重要源头，其停售直接减少了市场上的散瓶供应。贵州茅台通过这一系列控量措施，包括停止大箱茅台和部分高端产品的投放，向市场传递出积极信号，预期能增强渠道信心，有助于遏制茅台酒价格的下滑趋势，甚至可能促使市场价格回升。此举被视为贵州茅台应对当前市场挑战，力求稳定价格体系的关键步骤。
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