初高中生为何迷上买“谷子” 到底什么是“谷子”？(3)

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-06-22 07:50:53 百度网友09ab62e

似乎，在外界公认消费降级、消费需求降低的背景下，唯有二次元的钱依旧好赚，购买力没打丝毫折扣。

品牌与大厂，开抢谷子生意

二次元消费没有寒冬。

在消费降级趋势下，这也成了品牌与大厂们的救命稻草。

就像之前流行的拆卡直播一样，现在在抖音、淘宝等直播平台上，拆谷子盲袋也成了不少商家们的选择。在抖音上，一家谷子专卖店每天直播时长达到了7小时，尽管这家店目前仅有9千多位粉丝，却在单场直播中能收获超过10万的点赞量，并且场观在线人数经常在几百人左右。

初高中生为何迷上买“谷子” 到底什么是“谷子”？

这意味着，至少目前，谷子店还没有绝对的顶流，只要价格过得去、谷子足够美，依然能吸引用户。

不过，在线下情景却不同了。

一个值得注意的现象是，在很多像是名创优品、酷乐潮玩等品牌集合店内，都会为谷子开辟出专门的货架，同时，一些集合店还会与IP进行联名。像是去年九月，九木杂物社曾与《原神》联名，推出了《原神》中阿贝多和提纳里两位角色的徽章、立牌等谷子周边。当时，便有不少消费者和游戏博主进行探店安利，据拓品新消费当时的观察，上线初期，不少消费者甚至会穿着cosplay的服装进店消费。

初高中生为何迷上买“谷子” 到底什么是“谷子”？

其他的，像是内山书店、罗森便利店等原本看上去与二次元八竿子打不着的品牌，如今也都在店内摆放着众多IP的谷子，以求能带来二次元客流量。

另一方面，与二次元联名并推出实体谷子，也成为了一些品牌薅二次元消费群体的方式之一。

这其中，肯德基和必胜客可以算是其中的佼佼者。近两年，必胜客与《原神》、《排球少年》相继联名，推出了IP书签和手账本等周边，肯德基也与《崩坏星穹铁道》、《间谍过家家》、《原神》等IP联名，推出了徽章、立牌等周边。

并且，每次几乎毫无例外的是，这些联名周边不少都会在上线的几秒钟售罄，甚至在闲鱼等二手平台，这些周边还成为了香饽饽，加价出售再平常不过。

说归到底，二次元消费能力摆在那，没有品牌会不想薅这其中的增量。

即便是大厂也是如此。

像是B站。其实B站早就在自己的会员购中将各种动漫IP的谷子作为了电商业务的重要部分。点击进入B站会员购页面，用户可以看到众多IP的实体和虚拟谷子源源不断地售卖，价格也与普通商家的无异。

不过，越来越多谷子店的开业势必也影响到了B站的生意。B站2023年第三季度财报显示，IP衍生品及其他营业额为5.8亿元，同比减少23%，主要原因就是销量的减少。

初高中生为何迷上买“谷子” 到底什么是“谷子”？

在调查中，拓品新消费得知，很多用户要么原先愿意在B站上购买正版谷子，现在正版谷子店越来越多，B站不是他们唯一的选择了，要么干脆就直接在闲鱼以更低价购买，也能够避免自己运气不好抽到自己不喜欢的谷子。

首页上一页 1 234 全文共 4 页下一页

关闭

初高中生为何迷上买“谷子” 到底什么是“谷子”？(3)

品牌与大厂，开抢谷子生意

相关新闻

今日热点

频道热点