永辉重新开业首日销售是之前的13.9倍困境求变显成效

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2024-06-20 10:55:24 时代财经

永辉重新开业首日销售是之前的13.9倍

年内，永辉超市经历京东的第二次减持行动。6月14日晚，永辉超市发布公告，其持股8.11%的股东京东世贸计划通过大宗交易减持不超过总股本2%的股份，原因指向自身资金需求。这次减持距上次京东减持计划的公布仅三个月。

回顾2015年，京东以超过40亿元的大手笔投资永辉，随后还增加了持股比例。然而，自2021年起，商超行业整体降温，包括永辉在内的多家老牌商超企业面临业绩下滑，三年间，永辉累计亏损超过80亿元。与此同时，京东的零售策略也在调整之中。永辉重新开业首日销售是之前的13.9倍！

为应对亏损，永辉尝试了多种门店改革措施，并引进河南知名零售企业胖东来团队进行门店改造。对于京东减持的影响及门店调整进度，永辉方面尚未给出回复。尽管包括步步高、永辉、中百集团等在内的多家企业正向胖东来学习，但这些传统商超能否迅速摆脱业绩困境仍是个未知数。

值得注意的是，京东的此次减持可能面临亏本。早在今年3月，京东便启动了首次减持永辉的行动，至今已完成约0.96%的减持。回溯到2015年，京东与永辉的合作基于新零售的浪潮，双方旨在探索线上线下融合的商业模式。然而，随着永辉自2021年开始的连续亏损，至2023年仍未实现扭亏，京东持有的永辉股票市值相比最初已大幅缩水。

传统商超行业面临的挑战不止于此。永辉内部亦经历了人事变动，多位高层管理人员及副总裁离职，其中包括公司元老。此外，永辉虽在过去尝试了多种业态创新，如对标盒马的“超级物种”和mini店，但大多未能达到预期效果，最终不得不调整甚至关闭部分业务。

在5月的永辉超市调改动员会上，胖东来创始人于东来指出盲目扩张是商超行业普遍存在的问题，这也反映了永辉当前的困境。类似的情况在步步高、大润发等其他传统商超中也有体现，它们都经历过快速扩张后，面临着门店调整甚至是关闭的现状。

最新数据显示，传统商超企业在增长上承受巨大压力，而新兴的零售业态如折扣店、会员店等则表现出色，显示出行业正在经历深刻的变革。同时，互联网巨头如京东对传统零售的投资热情似乎正在减退，阿里巴巴旗下的零售业务也面临调整。

面对业绩下滑和行业变革，传统商超企业纷纷寻求转型之路，向胖东来学习成为一种尝试，但这种模式是否能成为“救命稻草”，仍有待观察。零售专家指出，尽管短期内门店调整能带来业绩提振，但长期看，企业需要从经营理念到供应链进行全面改革，而这并非一蹴而就。永辉重新开业首日销售是之前的13.9倍。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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