手机厂商不再低价拼杀高端折叠屏成新战场

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2024-06-19 20:06:11 东方财富网

手机行业步入存量竞争阶段，各厂商为在激烈竞争中立足，普遍采取了“直板+折叠屏”的双旗舰策略。据CINNO Research预测，至2024年，中国折叠屏手机销量预计将达到920万部，年增长率预计为41%。然而，在折叠屏市场的迅速扩张中，小折叠手机却未能跟上步伐，其销量增长预计仅有15%，逊色于整体市场增长，市场份额也将进一步缩水。

目前，仅华为、OPPO、vivo和荣耀在国内推出了小折叠手机产品。华为在今年2月推出了小折叠系列新机Pocket2，而OPPO与vivo则未有新动作，有报道指出，这两家厂商已取消了原定于2024年推出的新款小折叠手机计划。

面对此景，荣耀新近发布了其首部小折叠手机Magic V Flip。荣耀CEO赵明在产品发布会后的采访中提到，小折叠手机需售出超过100万台方能实现盈利平衡。作为市场的新入局者，荣耀为何选择此时涉足小折叠领域，尤其是在市场普遍对该类机型持保留态度的情况下？

回溯历史，2018年，全球首部折叠屏手机柔宇FlexPai面市，受限于技术瓶颈，市场反响平淡。随后一年，三星、华为等品牌在世界移动大会上展示了折叠手机，但全球销量不足百万，渗透率仅为0.1%，显示折叠屏手机市场尚处萌芽期。历经两年的技术突破，2021年折叠屏手机市场迎来井喷，年出货量突破1150万台，行业随之进入加速发展轨道。

当前，几乎所有主流手机制造商，除苹果外，均已投身折叠屏手机市场，这无疑对企业的创新能力、供应链管理及销售体系等提出了更高要求。IDC数据显示，2024年第一季度，中国折叠屏手机市场继续强劲增长，出货量达到186万台，同比增长83%。国内市场中，华为以44.1%的市场份额领跑，荣耀凭借Magic V2的推出紧随其后，占有26.7%的市场份额，vivo则以12.6%的份额位居第三。全球视角下，Counterpoint Research数据显示，同期全球折叠屏智能手机出货量同比增长49%，创六个季度以来新高，华为、三星、荣耀分列市场前三，市场份额分别为35%、23%、12%。

值得注意的是，尽管折叠屏手机整体销量大增，但小折叠手机（纵向折叠屏手机）的出货量却同比下降1%，反映出该细分市场面临挑战。早期，小折叠手机因续航弱、折痕明显、外屏尺寸小等问题备受批评。近期有分析指出，OPPO与vivo已搁置了原定的小折叠手机新品发布计划。

荣耀在此背景下逆流而上，推出了Magic V Flip，试图通过技术创新和亲民定价策略，解决小折叠手机的既有痛点并推动其普及。赵明强调，荣耀在解决了小折叠手机的续航、外屏实用性及内外屏交互问题后，才最终决定推出产品，意在以这款手机展现其在细分市场的竞争力。

荣耀Magic V Flip不仅在价格上低于同类产品，其配置包括4800mAh电池、4英寸外屏，支持超40款应用在外屏操作，设计上兼顾了轻薄与实用性。荣耀的这一举动，不仅丰富了其折叠屏产品线，也为公司的未来发展增添了更多可能性。对于外界关注的上市问题，赵明重申，荣耀将遵循最严格的财务标准运作，上市的具体事宜由董事会和股东决定，他本人则专注于企业经营。

(责任编辑：张蕾)

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