原标题：假日消费热力涌动（锐财经）

6月10日，在甘肃省敦煌市鸣沙山下，以敦煌市舞龙队为首的20个健身舞蹈队给游客们献上精彩演出。王斌银摄(人民视觉)

在城郊采摘、露营，到海边戏水踏浪，去古镇体验非遗，赴山野徒步休闲……刚刚过去的端午假期，居民出游热情高涨，吃、住、行、游、购、娱等消费很火热。

假日消费是观察经济发展的一扇窗口，今年以来，消费市场潜力持续释放，折射出中国经济的蓬勃生机与活力。

消费出游市场火爆

端午假期，随着人们走亲访友、外出游玩，各地车流人流迎来高峰。

交通运输部数据显示，端午假期全社会跨区域人员流动量预计超6亿人次。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

广东顺德的龙舟竞赛，浙江嘉兴的“裹粽”比拼，湖北秭归的研学之旅，还有备受消费者青睐的苏州传统戏曲、福建采茶文化、云南非遗扎染等民俗体验……各地积极打造新场景、新业态，助推假日消费热度攀升。

北京市商务局发布的数据显示，端午假期，全市60个重点商圈客流量2280.2万人次，同比增长10.3%；实现消费金额65.7亿元，同比增长12.9%；百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态的企业销售额同比增长8.7%。

消费市场大数据实验室(上海)监测显示，6月7日—9日，上海全市线上线下共计消费310.7亿元，比去年同期增长17.3%。端午节期间，上海商旅文体展持续融合，民俗活动、特色美食、体育休闲等消费场景不断上新，进一步释放消费活力。

“各地积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，将传统民俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，推动了居民消费意愿继续回升。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说。

商品服务新意十足

山西“古建+非遗”文化游、广东城市圈内“端午民俗游”、“拼假”远赴阿勒泰草原游……业内人士表示，今年端午，不仅景区门票、酒店、车票订单量大幅增长，还涌现出“非遗+”文化游、都市圈短途游、“龙虾名产地”小城游等各类新趋势、新玩法，大大丰富了游客的出行体验，进一步带动各地生活服务消费上扬。

飞猪数据显示，今年端午假期，境内游人均预订量、人均消费金额比去年同期双双提升，消费者追求体验丰富度的趋势更加明显。美团数据显示，端午假期全国日均生活服务线上消费规模比2019年同期增长69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川等省份消费规模位居全国前列。

看商品消费领域，同样新意十足。拿端午节日“标配”粽子来说，青稞粽、麻辣小龙虾粽、紫糯栗蓉粽等主打健康减脂和小众口味的新产品不断涌现，折射消费者的多元化需求，也助推小粽子成为大产业。中国数据研究中心最新调研显示，2024年粽子市场总量增幅将达到8%，市场规模首次突破百亿元大关。

端午假期，广东、广西、福建等地迎来多降雨天气，干衣机等新品销量快速增长。苏宁易购数据显示，端午假期华南地区干衣机销量同比增长53.7%。据了解，端午假期前夕，多地围绕家居、家电、百货、餐饮等领域发放消费券，不断拉升消费热度。

消费潜力有望持续释放

天猫宣布追加2亿元专项补贴以旧换新；京东正式启动北京市家电家居以旧换新补贴专场活动……今年端午假期，新一轮消费品以旧换新、“6·18”年中大促等多项重磅活动同期展开，此外，暑期消费即将启幕，为消费市场带来多重利好。

业内人士分析，端午假期作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速扩容提质，为各地文旅市场迎接暑期旺季做好准备。

“随着端午、暑期等消费旺季的到来，叠加相关促消费政策支持，假日经济将保持较强活力，服务消费将有较大幅度增长。”陈丽芬建议，继续拓展假日消费多元化供给体系，丰富下沉市场消费场景，加大传统节日文化建设，打造新型文旅商业消费聚集区。

商务部新闻发言人何亚东近日表示，商务部统筹推进“2024消费促进年”，围绕传统节日期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点，指导各地开展丰富多样的端午系列活动，推动消费持续扩大。

“今年以来，从冰雪经济到假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场不断增添新动力，消费市场总体呈现持续恢复态势。”国家统计局新闻发言人刘爱华表示，随着消费新场景不断涌现，新业态加快融合，消费空间不断拓展，以及消费品以旧换新等促消费政策逐步落实，消费潜力有望得到持续释放。

到内蒙古呼伦贝尔草原上策马奔腾，在山东威海的海滨亲水赶海，去广东佛山助威龙舟竞渡，赴湖北秭归开启屈原文化研学之旅……今年端午假期，居民出游热情持续高涨，拉动吃、住、行、游、购、娱等领域消费走高。

假日消费是透视经济发展的窗口，今年以来，我国文旅市场消费潜力持续释放，折射出我国经济的“热力”与活力。旅游平台数据显示，今年端午假期旅游消费预订量较去年同期增长一倍，中短途旅游成为旅客假日出行的热门方式；花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%，“龙舟经济”带来国内文旅市场增长新热点。

戴香包、吃粽子、挂艾蒿……今年端午假期，“小粽子”撬动“大市场”，节庆消费带动各类民俗商品走俏消费市场。中国数据研究中心调研显示，国内粽子消费人群持续上升。随着粽子消费时间、空间广谱化大趋势发展，以及受礼品经济、文旅经济的带动，今年粽子市场总量大幅增长。

“传统假日消费不断焕新，契合了我国居民消费向发展型、享受型和品质型消费升级的趋势。”中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴表示，从中长期看，随着经济发展和居民收入持续增长，消费向发展型、品质型、多样化升级趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点没有改变。要从供给侧进一步发力，提供更多优质商品和服务，满足和创造消费需求，促进消费潜力持续释放。

品尝粽子、“寻味端午”的同时，传统民俗活动也给各地游客带来了一场场“文化大餐”。在山西太原，端午祭祀、沐兰汤、画额、端阳茶会等传统民俗活动登台亮相，“去博物馆里亲手拓印石碑”成为天龙山石窟传承非遗技艺的热门项目；在四川成都，端午节习俗体验、中医药文化展、非遗展示展销等系列活动陆续开展，端午执扇赠亲友的传统习俗活动吸引游客纷纷体验；在河南洛阳，手工制作非遗漆扇的体验活动、沉浸式互动解谜游戏“北邙千秋系列活动”轮番登场，展览体验、“云端”互动环节让观众体验当地文物的独特魅力……

除了太原、成都、洛阳等“老牌”历史文化名城，今年端午节假期，一批别具特色的“民俗小城”也成为了游客出行的热门目的地。在龙舟文化浓厚的广东，佛山因非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”成为今年端午假期的热门去处，“广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点时间详解”“佛山龙舟村交通攻略”等登上热门话题榜。数据显示，截至6月1日，当地文旅预订单量同比增长超过80%，“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。叠滘水乡河涌纵横交错，转弯处的“龙舟飘逸”环节成为众多游客打卡的“热门景点”。

“随着端午、暑期等消费旺季的到来，叠加相关促消费政策支持，假日消费经济将保持较强的活力，服务消费将有较大幅度的增长。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，各地积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，传统习俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，推动了居民消费意愿继续回升。下一步，要继续拓展假日消费多元化供给体系，丰富下沉市场消费场景，加大传统节日文化建设，打造新型文旅商业消费聚集区。