维密门店大量关闭
提及“维多利亚的秘密”,很多人会立刻联想到其标志性的时装秀——“维密大秀”。模特们身着华服,背上璀璨的翅膀,常常成为网络热议的话题。2017年,维密大秀登陆上海,七位中国超模同台,其中奚梦瑶的意外摔倒更是将品牌关注度推向高潮。然而,这股热潮并未持续,受收视率急剧下降影响,2019年维密大秀宣布停办,品牌在网络上的声量随之减弱,缺乏新的话题引爆点。维密门店大量关闭!
近期,维密官方透露,计划在2024年内关闭美国境内38至42家门店,引发关注。这个昔日风光无限的品牌何以至此?为何主打“奢华魅力”的它不再吸引消费者?
从财务报告中可见,维密的状况不容乐观。2024年第一季度,公司报告净亏损364.2万美元,与去年同期的盈利72.5万美元形成鲜明对比。维密预测,全年销售额或将低于去年。与此同时,股价也遭遇重挫,自2月中旬起至今跌幅超过30%。
面对困境,维密寄希望于中国市场,将其视为转型的关键。作为品牌的全球第二大市场,中国已开设了70家维密门店。为了重振旗鼓,品牌采取了一系列措施,包括降价促销、加强电商布局以及邀请中国明星如杨幂、田曦薇作为代言人,甚至计划恢复已经中断六年的维密大秀。尽管如此,这些努力尚未显现出明显的成效,维密产品在电商平台上未能进入热销榜单前列。
专业人士分析指出,现代审美的多元化使得单一的“完美”身材标准不再占据主导,女性更加重视个人的舒适感受与自我认同。维密在产品创新、市场定位及营销策略上的不足,也是导致其业绩滑坡的关键因素。有消费者直接指出,维密产品价格高昂且舒适度欠佳,失去市场青睐并不意外。维密门店大量关闭!
库迪咖啡的首席策略官李颖波就外界关于品牌加盟商被指责收割韭菜的问题作出了回应。他指出,直至今年5月,库迪咖啡的门店关闭比率仅为2.6%
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