门店关闭、欠薪，一瓶卖到8块，这个网红汽水品牌撑不住了？
门店关闭、欠薪，一瓶卖到8块，这个网红汽水品牌撑不住了？
饮料品牌“汉口二厂”近期被曝面临经营难题，其位于武汉黎黄陂路的首家线下体验店突遭关闭，店内已清空。尽管“汉口二厂”以复古风格和国潮营销在2017年创立后迅速崛起，2019年销售额一度高达3亿元，并连续获得资本投资，但近况似乎急转直下。有报道称，公司自2022年起出现欠薪、大规模裁员现象，裁员比例可能达到50%，仅员工薪资拖欠就高达数百万元。其体验店的关闭或因租金上涨，公司难以维系。
对于外界关于经营状况的质疑，公司法定代表人李明尚未给出直接回应，仅表示有后续工作待展开。同时，汉口二厂还被指拖欠合作方款项，部分案件已进入法律程序。天眼查信息显示，其运营主体武汉恒润拾今年多次成为被执行人，涉及金额超过200万元，公司及法定代表人遭遇多项限制。门店关闭、欠薪，一瓶卖到8块，这个网红汽水品牌撑不住了？
渠道方面，汉口二厂也显露出收缩态势，线上电商平台的旗舰店难以寻觅，仅存的官方账户与之前公布的信息不符，微信小程序店铺显示停业。线下，虽曾入驻大量门店，包括新零售、生活方式零售、精品百货及综合商超等，但实际走访发现，多家超市及便利店的供货已显著减少。
回顾过往，汉口二厂曾凭借独特的品牌定位和营销手段赢得市场，但与众多新消费品牌一样，面对市场环境变化和资本热度减退，其增长势头受阻。整个含气饮料市场亦呈现份额下滑，汉口二厂在产品创新上似乎未能跟上节奏，新推产品反响平平，未能抓住新的市场风口。
此外，品牌还遭遇外部竞争压力，与另一品牌“武汉二厂”之间的商标争议，以及后者低价策略的市场冲击，都为汉口二厂的现状增添了复杂性。面对重重挑战，品牌未来如何扭转局势，仍是一条艰难之路。
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