扫地机器人越卖越贵，动辄5000 的机器到底谁在买？

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2024-06-04 13:39:03 娱乐资本论

王涵在去年大半年时间里投入大量精力装修新房，其中安装扫地机器人是不可或缺的一环。她特意为机器人预留了电源和安装位置，反映出当下设计师普遍建议在新装修时考虑这一配置。王涵最终选择了石头科技的P10S PRO非上下水款，通过618活动以3600元左右购得，该产品至今仍保持着高销量，价格稳定。

近年来，扫地机器人市场显现出售价逐渐上升的趋势，头部品牌新推出的旗舰机型价格多超过5000元。尽管消费市场看似整体趋向节约，但消费者对高端扫地机器人的接纳度却在提升。企业间的竞争不再局限于低价，而是转向上游，推出技术更先进、定位更高端的产品。扫地机器人越卖越贵，动辄5000 的机器到底谁在买？

奥维云网的数据揭示了这一变化，2024年1月至4月期间，全能款扫地机器人占比显著增长至74.1%，均价超过4000元，推动了行业向高端化发展的趋势。消费者对于智能化清洁解决方案的兴趣增加，特别是年轻群体和老年人，他们更愿意投资于这类产品以减轻家务负担，尤其是那些养宠物和有小孩的家庭。

从销售渠道看，京东和天猫上销量领先的扫地机器人价格区间多集中在3000至5000元，高端产品受到欢迎，显示出消费者在追求实用性和科技性的同时，对价格敏感度有所下降。这一趋势背后，是消费者对便捷生活方式的追求以及对扫地机器人性能提升的认可。

经历了行业波动后，2024年国内扫地机器人市场迎来复苏，销售额与销量均呈现增长态势，零售额涨幅尤为突出。企业如石头科技通过技术创新和产品升级，实现了业绩回暖，毛利率提升。市场潜力依旧巨大，尤其是在渗透率较低的中国市场，品牌正努力通过增加新功能来满足市场需求，而非依赖降价策略。

技术进步是推动行业高端化的另一动力，企业竞相在死角清洁、低矮空间清洁等方面进行技术创新，不断提升用户体验，减少人工干预，同时也推高了产品价格。消费者反馈表明，他们愿意为更高效、更智能的解决方案支付更高的价格，即使当前产品仍有改进空间。

此外，出海战略成为国产扫地机器人品牌的重要发展方向，海外市场的成功不仅体现在销量上，还体现在能够获得更高的利润空间。国产品牌凭借技术和价格优势，在海外市场迅速扩张，尤其是在高端领域，超越了传统国际品牌，如iRobot。

综上，扫地机器人行业的高端化道路是企业应对市场竞争、满足消费者升级需求的必然选择。通过技术创新和全球化布局，行业正逐步走出低谷，迈向新的发展阶段。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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