“一觉起来，大涨4100元”，知名品牌突然涨价，消费者抢购：排队5小时起，我哭了，专家：它的主要材质都不太值钱

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2024-06-04 13:35:43 澎湃

近日，法国奢侈珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）宣布涨价，导致各地出现了排队抢购的场景。消费者为了购买心仪的珠宝，不惜花费数小时排队，引发了广泛关注和讨论。

不少消费者在得知涨价消息后，纷纷赶往梵克雅宝的专柜排队。一些人甚至凌晨3点就开始排队，但仍只能拿到第14号排队号码。为了尽快购得心仪的珠宝，许多人不惜长时间等待：

一位消费者表示：“雨中排了2个多小时，店员突然宣布只接受预约和前三名入店。”

另一位消费者则从上午10点开始排队，直到晚上7点半才进入店内，经过9小时的漫长等待，才得以试戴并购买。

有人为了抢购，早晨抱着孩子排队，甚至以跑100米比赛的速度冲向店铺。

据悉，本次调价涉及梵克雅宝多款珠宝。例如，经典的“五花手链”从3.67万元上涨到4.08万元，涨幅为4100元，约11%。其他珠宝如18K玫瑰金红玉髓项链从1.34万元涨到1.41万元，珍珠贝母钻石款手链从11.1万元涨到12.3万元，涨幅不一。

梵克雅宝官方旗舰店客服人员解释称，本次涨价是基于汇率、税率及原材料成本等多种因素综合考虑后作出的决定。

中恒信运营总监鲁曦指出，梵克雅宝的主要材质并不昂贵，如白贝母、红玉髓和18K金等均不属于贵重材料。然而，梵克雅宝在二手奢侈品市场上却保值率较高，不亚于卡地亚、宝格丽等品牌。

鲁曦解释，这主要归因于梵克雅宝的品牌历史和市场策略。梵克雅宝通过经典设计和限量款式的推出，维持了高端品牌的形象，并利用饥饿营销策略，吸引了大量消费者的关注和购买。

不少网友在社交平台上表示，梵克雅宝的珠宝等待期较长，甚至需要数月才能拿到预定的商品。一位网友称：“去年8月付了定金，到今年4月仍在排队。”这种现象在一定程度上也增加了消费者的紧迫感和购买欲望。

梵克雅宝的突涨价引发了新一轮的抢购潮，反映出消费者对高端奢侈品牌的强烈需求。尽管材料成本并不高，但梵克雅宝凭借其品牌价值和市场策略，成功维持了高端形象，并在二手市场上保持了较高的保值率。这一现象也提醒我们，奢侈品市场的运作远不仅仅依赖于材料成本，更在于品牌的独特定位和营销策略。

(责任编辑：张佳鑫)

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