一觉起来，大涨4100元”，知名品牌突然涨价，消费者抢购：排队5小时起，梵克雅宝全球疯抢潮

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2024-06-01 08:40:56 凤凰网

近期，全球范围内掀起了一场针对奢侈品的抢购热潮，而这次的焦点落在了珠宝上，尤其是法国奢侈品牌梵克雅宝（Van Cleef Arples）。伴随着该品牌即将涨价的消息，北京、香港、三亚、大阪等地的店铺外出现了长长的队伍，消费者不惜等待数小时，只为在涨价前入手心仪的商品。尽管如此，许多人仍对这种类似于争抢免费赠品的热情感到不解。

涨价前夕，消费者唐萍（化名）本打算入手梵克雅宝的一款手链，但一夜之间，价格从3.67万元跃升至4.08万元，涨幅之快让她始料未及。梵克雅宝官方确认了全面涨价的事实，据初步估算，不同商品的涨幅在5%至11%之间。

梵克雅宝作为拥有百年历史的奢侈品牌，与卡地亚同属于历峰集团，该集团的2024财年报告显示，珠宝板块是其收入的重要来源。尽管梵克雅宝在材质上并不突出，既非高性价比选择，也不属于硬通货范畴，但它依然深受消费者喜爱，这背后的原因引人深思。

社交媒体上的抢购场景五花八门，有的家长清晨带着孩子排队，有的消费者则以百米冲刺的速度赶往店铺，甚至有人不惜排队数小时乃至通宵等待，只求能在涨价前购得梵克雅宝的珠宝。部分店铺因顾客过多而采取了抽签决定进店顺序的方式，足见抢购热潮之盛。

珠宝行业专家朱光宇指出，梵克雅宝的涨价引发抢购潮，反映出品牌成功划分并吸引了高度认同其价值的特定消费群体，他们对价格变动极为敏感。此次涨价，梵克雅宝给出的理由涉及汇率、税率以及原材料成本等多种因素的考量。

尽管材质并非稀有，梵克雅宝在二手奢侈品市场上的保值能力却与卡地亚、宝格丽等品牌不相上下，部分经典款式甚至能够溢价转售。这得益于品牌深厚的历史底蕴、始终符合大众审美的经典设计，以及限量款的巧妙营销策略，营造出供不应求的市场态势。

梵克雅宝的强劲表现也为母公司历峰集团的业绩增色不少。最新财报显示，尽管腕表部门表现平平，但珠宝部门在卡地亚、梵克雅宝等品牌的带动下实现了增长，梵克雅宝现任CEO Nicolas Bos的晋升更是凸显了该品牌在集团中的重要地位及其对集团市场竞争力和高端客户吸引力的贡献。

(责任编辑：张蕾)

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