茅台冰淇淋多家门店暂停营业高端雪糕市场遇冷

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2024-06-02 20:33:27 百家号

随着夏日的临近，雪糕市场迎来了一年中的热销季节。过去两年间，诸如钟薛高等网红雪糕品牌，以及茅台冰淇淋等高端产品曾备受瞩目。然而，今年的市场景象呈现出不同风貌。

根据实地探访，雪糕产品的定价正趋向合理化，高价与低价两端的产品减少，3至5元一支的价格区间成为了市场主流。商家致力于提升产品口感与外观设计，通过与知名IP联名等方式，为消费者提供了更多高性价比的选择。同时，5元以下的雪糕成为了消费者的首要选择，而那些曾经风靡一时的高价网红雪糕则逐渐失去了往日的热度。

茅台冰淇淋作为高端雪糕的典型代表，其市场情况显得并不乐观。自2022年7月推出以来，虽然初期因高昂的价格和茅台品牌的加持引起关注，但其热度未能持久。有商家反映库存积压，销售不如预期，导致亏损。此外，多地的茅台冰淇淋旗舰店暂停营业，部分城市甚至出现了临期产品打折促销的情况，显示其市场表现远不如初。

而钟薛高，这个昔日的网红雪糕明星，如今面临的挑战更为严峻。不仅在线下零售渠道难觅踪迹，还面临大量股权冻结、债务及薪资问题。其创始人通过直播销售红薯来偿债，试图扭转局面。钟薛高曾凭借高端定位和独特的营销策略迅速走红，但随后遭遇的一系列负面舆论影响，使得品牌陷入了财务困境。

近期，“冰淇淋重回5元时代”的话题在网络上引起了热议，反映出消费者对于雪糕价格的普遍接受范围集中在中低价位。行业专家分析指出，雪糕市场的这一变化是行业竞争加剧、消费者回归理性消费以及市场需求变化的综合体现。随着更多品牌加入市场竞争，提供性价比高的产品成为了吸引消费者的关键，市场正朝着更加健康和平稳的方向发展。这也意味着，那些过度依赖营销和高价策略的产品可能不再受宠，市场正逐步回归常态。对于这一趋势，有人欢喜有人期待，有网民留言调侃，希望价格能更加亲民，如“2元！”成为新的呼声。

(责任编辑：张蕾)

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