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茅台冰淇淋多家门店暂停营业 高端雪糕市场遇冷

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2024-06-02 20:33:27  百家号

随着夏日的临近,雪糕市场迎来了一年中的热销季节。过去两年间,诸如钟薛高等网红雪糕品牌,以及茅台冰淇淋等高端产品曾备受瞩目。然而,今年的市场景象呈现出不同风貌。

根据实地探访,雪糕产品的定价正趋向合理化,高价与低价两端的产品减少,3至5元一支的价格区间成为了市场主流。商家致力于提升产品口感与外观设计,通过与知名IP联名等方式,为消费者提供了更多高性价比的选择。同时,5元以下的雪糕成为了消费者的首要选择,而那些曾经风靡一时的高价网红雪糕则逐渐失去了往日的热度。

茅台冰淇淋作为高端雪糕的典型代表,其市场情况显得并不乐观。自2022年7月推出以来,虽然初期因高昂的价格和茅台品牌的加持引起关注,但其热度未能持久。有商家反映库存积压,销售不如预期,导致亏损。此外,多地的茅台冰淇淋旗舰店暂停营业,部分城市甚至出现了临期产品打折促销的情况,显示其市场表现远不如初。

而钟薛高,这个昔日的网红雪糕明星,如今面临的挑战更为严峻。不仅在线下零售渠道难觅踪迹,还面临大量股权冻结、债务及薪资问题。其创始人通过直播销售红薯来偿债,试图扭转局面。钟薛高曾凭借高端定位和独特的营销策略迅速走红,但随后遭遇的一系列负面舆论影响,使得品牌陷入了财务困境。

近期,“冰淇淋重回5元时代”的话题在网络上引起了热议,反映出消费者对于雪糕价格的普遍接受范围集中在中低价位。行业专家分析指出,雪糕市场的这一变化是行业竞争加剧、消费者回归理性消费以及市场需求变化的综合体现。随着更多品牌加入市场竞争,提供性价比高的产品成为了吸引消费者的关键,市场正朝着更加健康和平稳的方向发展。这也意味着,那些过度依赖营销和高价策略的产品可能不再受宠,市场正逐步回归常态。对于这一趋势,有人欢喜有人期待,有网民留言调侃,希望价格能更加亲民,如“2元!”成为新的呼声。

(责任编辑:张蕾)
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