南京路连续举办的“南京路和你一起迎新年”跨年主题活动已成为岁末年初的标志性商业盛事,吸引众多消费者参与。今年活动以“南步好‘巳’ 券启新程”为主题,通过发放总计2100万元促销优惠券,并推出跨年专场,激发夜间经济潜力,持续打造“上海购物”跨年营销活动品牌。
活动从2024年12月25日持续至2025年1月26日,采用大额券与小额券结合的方式,分两轮发放。2024年12月25日上午10:00,首波促销优惠券将在“南京路步行街”支付宝小程序上发放,包括15000张550元团购800元的优惠券及10000张200元团购300元的优惠券,使用时间为2024年12月27日至2025年1月5日。2024年12月30日上午10:00,将发放3000张500元团购1000元的跨年专场优惠券,使用时间为2024年12月31日19:00至当天营业结束。2025年1月15日上午10:00,第二波促销优惠券再次上线,发放10000张200元团购300元的优惠券,使用时间为2025年1月17日至1月26日。
所有促销优惠券均在指定时间准时开售,售完即止。消费者可通过“南京路步行街”支付宝小程序进入活动页面,在完成授权后抢购优惠券,购买后可在支付宝首页-卡包中查询。每轮每人限购一张,每单限用一张。这些优惠券可在南京路商圈内的百货商场、网红商铺、知名老字号等近80家企业使用,并可叠加优惠,实现商圈内消费的无界融合与便利。
南京路步行街自2021年以来,每次发券均有超过60万人参与,瞬时并发量突破20万。2021年年末共发放7万张优惠券,整体核销率近80%;2022年年末共发放3万张优惠券,平均核销率超80%,其中大额券核销率超90%;2023年年末共发放4.8万张优惠券,开售不到1分半即被抢购一空,核销率最高达82.82%,参与商场、商户达60家。活动期间通过优惠券发放形式刺激消费者热情,如2023年跨年元旦期间商圈消费金额同比上升14.8%,消费人次同比上升11.5%,客单价与消费转换率均有所提升。
业内人士认为,南京路促销优惠券的广泛应用性与高核销率得益于精准的营销策略和对消费者需求的深刻洞察。南京路商圈通过精细化运营、跨界合作与文化符号的深度融合,逐步从传统商圈框架中脱颖而出,打造出一个集沉浸式商业体验与城市文化名片于一体的全新商业生态体系。这一转变不仅彰显了南京路步行街作为上海商业领军者的前瞻视野与创新精神,也为“上海购物”品牌的国际化发展树立了新的标杆。
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