董宇辉成了618局外人文化带货风云变

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2024-06-02 18:14:14

董宇辉成了618局外人

近期，东方甄选在618期间的直播带货风格引发了不小的讨论，尤其是“董宇辉走后东方甄选直播间风格突变”成为了6月1日的热门话题。在网络流传的视频片段里，美丽生活直播间的主播热情推销商品，以“既然来了，就带走一单吧”作为促单语，而“321，上链接！”则成了标志性的结束语。对此，部分网友认为这暴露了东方甄选的真实面貌，认为其不再维持以往的文化氛围，感慨“曾经最有文化的直播间怎么变了样”，并表达了对过去文化氛围浓厚直播间的怀念。董宇辉成了618局外人！

回顾去年，新东方创始人俞敏洪曾在3月份表达过对传统叫卖式直播的不认同，他心目中的理想直播应是平和地介绍商品并传递知识。首场东方甄选直播由他亲自操刀，尽管初期选品高端且销量不佳，他仍坚持通过地图和历史书籍讲述每件商品背后的故事，让观众感觉仿佛是在听课而非购物。俞敏洪对此表示满意，尽管销量未达预期，但仍决心继续这条道路。时间跳转到2022年6月10日，许多网友因好奇新东方老师的“双语直播带货”涌入“东方甄选”直播间。主播们在中文介绍商品的同时，巧妙融入英文单词教学，甚至现场拿起小黑板讲解单词发音和词根，这一新颖方式让网友大呼“直播界太内卷了”，同时也赞叹这是“最有文化”的直播间体验。董宇辉凭借其幽默与专业，成为双语带货的代表人物，吸引了大量关注。

然而，随着董宇辉开设个人新账号“与辉同行”，并在2023年底获得平台认证，其直播事业步入新阶段。该账号隶属于与辉同行（北京）科技有限公司，而这家公司由新东方关联企业全资拥有。俞敏洪在直播中说明，尽管“与辉同行”账号的收入归东方甄选，但若董宇辉离开，账号将归其本人所有。近期，该公司还积极申请了大量与“与辉同行”相关的商标，显示出对品牌发展的长远规划。

最近，“与辉同行”团队在深圳举办了一场以“科技想象遇见未来”为主题的直播活动，不仅推广了深圳南山的科技产品和文化旅游，还取得了显著成效——开播仅20分钟便收获近万订单，整场直播共达成60万笔交易，销售额突破1.2亿元。这场结合室内定点直播和室外表演的活动，吸引了近2000万人次观看，收获点赞2.3亿次，稳居抖音直播榜单首位，再次证明了董宇辉及其团队的市场影响力。董宇辉成了618局外人！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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