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未雨绸缪?宝马紧急补贴经销商 豪华车市寒潮预警

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2024-05-29 19:54:23  网易

近期,保时捷在中国市场遭遇困境,经销商与厂家间的矛盾升级。销量数据显示,保时捷全球销量虽略有增长,但中国市场却出现下滑,成为其唯一负增长的市场区域。尤其在2024年第一季度,中国市场的销量同比下滑达到24%,远高于北美市场的23%下滑比例。这直接影响了保时捷的整体业绩,一季度营收和车辆销售额分别下降10.8%和12.7%,利润空间显著缩水。

未雨绸缪?宝马紧急补贴经销商

矛盾的根源在于保时捷电动车型销售不振,尤其是Taycan和Macan,在国内市场表现不佳,与自主高端电动车品牌的竞争中失去优势。经销商因库存压力和销售亏损,采取停止进货的方式,要求厂家更换高管并给予补贴,这种紧张态势在行业内并非首次出现。

未雨绸缪?宝马紧急补贴经销商 豪华车市寒潮预警

回顾过去,汽车制造商与经销商之间的冲突早有先例,如宝马、奥迪等品牌都曾面临类似情况,最终通过补贴等方式缓解紧张关系。而今,随着市场环境更加复杂多变,竞争加剧,经销商库存预警指数持续高位,表明整个汽车行业正面临不景气周期。

未雨绸缪?宝马紧急补贴经销商 豪华车市寒潮预警

当前电动化趋势加速,国内自主电动车品牌凭借更高的性价比赢得消费者青睐,相比之下,保时捷的高价策略显得更为脆弱。在经济形势不明朗的背景下,消费者更倾向于性价比高的产品,保时捷的品牌效应难以弥补价格差距,导致其市场地位受到挑战。

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