魏建军：长城SUV油耗确实高一点原因是安全标准太高 ——产品革新待考

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2024-05-26 18:51:53 网易

魏建军在一次讲话中表达了对哈弗H6营销工作的不满，他认为团队缺乏用户思维，不了解消费者关注点。尽管他本人努力提升长城汽车的影响力，但团队的反应却不尽人意，导致即将上市的第四代哈弗H6在市场上并未引起预期的关注热潮。哈弗H6作为长城汽车及自主品牌的标志性产品，其市场表现下滑让人感慨。数据显示，4月份哈弗H6销量仅为8,309辆，排名跌至SUV销量榜第25位，落后于比亚迪宋PLUS、吉利星越L等竞品。

魏建军：长城SUV油耗确实高一点原因是安全标准太高

哈弗H6曾连续108个月占据国内SUV销量冠军宝座，单月销量也曾达到80,495辆的辉煌，是公认的国民神车。分析其现状，营销策略的不足被认为是原因之一。当前市场环境下，快速变化的信息传播要求企业积极应对，而长城汽车的营销似乎陷入了一种“懒惰模式”，过度依赖某些热点，如坦克品牌的快速扩张，以及对越野概念的过度营销，忽略了市场的真实需求和持续的创新。

魏建军：长城SUV油耗确实高一点原因是安全标准太高 ——产品革新待考

此外，长城汽车在产品策略上也显得缺乏远见，过多的同质化产品可能导致消费者选择困难，如哈弗品牌下的众多紧凑型SUV型号。对于哈弗H6而言，其核心竞争力在于满足家庭需求的实用性、安全性和性价比，但这些优势已被竞争对手赶超。新一代哈弗H6虽有新技术加持，如2.0T+9DCT动力系统，但在电气化趋势下，消费者可能更期待新能源解决方案。同时，智能化配置虽有所升级，但在市场上已非独有优势。

魏建军：长城SUV油耗确实高一点原因是安全标准太高 ——产品革新待考

长城汽车需要正视市场变化，清晰定位产品，减少内部竞争，明确每款车型的目标消费群，避免品牌内耗。其发展历史证明了捕捉市场机遇的能力，但持续成功还需在产品迭代和品牌管理上下足功夫。魏建军的批评与内部的反省，预示着长城汽车或将迎来战略调整，而实际效果，有待新品上市后市场的检验。

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