炫富网红流量变现套路类似微商背后真相揭秘

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2024-05-26 18:50:47 齐鲁壹点

近期，网络上对“炫富网红”如王红权星、柏公子、鲍鱼家姐等被封禁事件给予了高度关注。多个网络平台响应迅速，相继宣布将加大对网络上“奢靡浪费”与“炫富拜金”现象的打击力度。中国政法大学传播法研究中心的朱巍副主任指出，在年轻观众特别是未成年人中，“炫富网红”可能散播不当价值观。他提倡，应该强化互联网领域的信用体系建设，授权平台限制或封停那些内容信誉不佳的用户账号。

据观察，这些被封禁的网红们之前活跃于直播带货行业，成绩斐然。鲍鱼家姐仅半年内的销售额即突破五千万，而王红权星与柏公子的销售额更是高达数亿。部分MCN公司的员工透露，尽管这些“炫富网红”表面看似生活极度奢华，但这种形象可能是精心策划的包装，旨在吸引更多粉丝，便于流量变现。

以王红权星为例，其直播带货的商品涵盖了从单价2元的柔巾到15000元的化妆品不等，其中大部分商品价格集中在200至1000元区间，美妆产品占据了销售的主导地位。尽管有部分高价商品，但销量最大的往往是200元以下的产品。柏公子与鲍鱼家姐的情况也类似，他们的直播带货业绩同样亮眼，但主要消费群体同样偏好中低价位商品。

有MCN机构内部人士揭示，许多“炫富网红”的营销手法与微商相近，通过展示奢侈生活方式吸引观众，然后推广相对低价商品以扩大消费基础。然而，随着公众对这类人设的真实性质疑加深，以及审美疲劳的出现，单纯依靠“炫富”打造影响力的策略正逐渐失去效用。

值得注意的是，这并非平台首次出手整治“炫富”内容。自2021年起，包括抖音、快手在内的多家知名平台已多次公告对涉及炫富的账号采取禁言、封号等措施。在这样的背景下，一些“炫富网红”开始转型，如“大LOGO”已转向更为亲民的美食推荐，产品定位趋向平民化。

法律界人士强调，炫富行为不仅违背社会核心价值观，还可能因虚假宣传触犯《反不正当竞争法》和《广告法》，招致法律制裁。因此，建立和完善网络信用体系成为当务之急，旨在通过平台监管和信用评级机制，鼓励正面内容创作，限制或惩处不良内容生产者，从而引导网络环境向更加健康的方向发展。

(责任编辑：张蕾)

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