业内人士揭秘炫富网红变现套路直播带货亿万营收背后的真相

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2024-05-26 08:36:24 齐鲁壹点

近期，网络上对“炫富网红”如王红权星、柏公子、鲍鱼家姐等人被封禁事件给予了高度关注。多个网络平台响应迅速，相继宣布将加大对网络上“奢靡浪费”与“炫富拜金”现象的打击力度。

中国政法大学传播法研究中心的朱巍副主任指出，“炫富网红”可能对观众尤其是未成年人树立错误价值观产生影响。他提议，应逐步加强互联网领域的信用体系建设，允许平台根据内容创作者的信用状况采取限流或封号措施。

据报道，这些被封禁的“炫富网红”们此前活跃于直播带货行列，其中鲍鱼家姐半年内的销售额超过五千万元，而王红权星与柏公子的销售额更是高达亿元级别。部分MCN公司的员工透露，尽管这些“炫富网红”表面看似生活奢侈，但这种形象可能是精心策划的包装，旨在吸引更多粉丝并实现流量变现。

王红权星的直播带货数据显示，其产品单价普遍在400至500元之间，甚至有高达15000元的化妆品，尽管如此，他带货的最便宜商品仅为2元的柔巾。这显示了他试图塑造高端形象以吸引具有较强消费能力的顾客群。柏公子与鲍鱼家姐的情况类似，他们的直播带货总额亦十分可观，且主要产品集中在美妆和个人护理领域，尽管大部分购买者的消费集中在单价200元以下的商品。

一些MCN机构的工作人员揭示，许多“炫富网红”的运营模式与微商相似，通过展示奢华生活方式吸引关注，继而推广相对低价商品以扩大销量和粉丝基础。然而，随着时间推移，观众开始对这类炫富行为产生怀疑和审美疲劳，使得这类人设的吸引力逐渐下降。

值得注意的是，这并非首次平台出手整治“炫富”账号。早在几年前，包括快手、抖音在内的多个平台就已经开始对炫富内容进行清理。一些昔日的“炫富网红”已开始转型，内容转向更加亲民和平价的产品推荐。

专家朱巍再次强调，应继续推进互联网信用体系的建设，通过政府与平台的合作，对内容信用不良的用户实施限制，同时鼓励正面内容的创作与传播，以此引导健康的网络环境和社会价值观。

(责任编辑：张蕾)

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