刘强东曾经的左膀右臂，做起了投资(2)
辛利军后来回忆，自己在做IT产品采销时，可以蒙上眼睛拆掉一台笔记本电脑，再把它组装回去。
但媒体给他贴标签，提及最多的是“辛弃疾的后人”。虽然辛利军为人亲和，但这并不妨碍他能征善战。
加入京东之后，辛利军起初负责京东家居服饰事业部，据《新莓daybreak》报道，当时正好赶上2015年前后服装行业竞争最激烈（比如“二选一”）的时候，一个3C采销出身的大男人，整天为时尚品牌奔走，压力空前。
电商行业频繁大战，京东的组织架构也几经调整，比如推行事业群制，辛利军先后任京东商城居家生活事业部总裁、京东商城生活服务事业群总裁。
论内部重要性，辛利军的事业部自然比不上王笑松的3C事业部以及闫小兵的家电事业部，它们是京东与国美、淘天等打仗的主战场，但辛利军依旧勤勉工作，坚信生活服务等到“即时零售”的风口起来时，就会显现重要性。
到了2019年，辛利军从京东采销部门离开，转任拆分出来的京东健康CEO。不同于主站自营为主的经营模式，京东健康颇重视第三方商家力量，并愿意给到流量扶持。比如截至2020年底，平台有超过1.2万家第三方商家入驻。
一年半之内，辛利军将京东健康送上港交所，公司在2020年12月上市。截至发稿，京东健康市值为883.48亿港元，这是继京东、达达之后“京东系”的第三家上市公司，此后还有京东物流。
2021年，徐雷出任京东集团总裁，到了2022年4月，徐雷任京东集团CEO，辛利军也随即在2021年9月出任京东零售集团CEO。2022年，他还兼任了达达集团董事长兼CEO。
彼时正是外部环境与行业环境急剧变化的几年：抖音电商崛起，2021年4月，抖音电商召开首届生态大会，首次提出“兴趣电商”概念，到了2023年抖音电商GMV已经超过2万亿元；拼多多强势崛起，总营收从2021年的939亿元增长1.6倍至2023年的2476亿元，对应的GMV数额为4万亿元规模。
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