“电视看了半截,给你来一段长广告”,一位买了当贝投影仪的消费者表示,在购买时,当贝的产品宣传资料中强调开机无广告,但是没有说剧前、剧中还有120秒的广告,“当时正是冲着这个开机没广告买的,没想到当贝广告比其他的还有多。”
广告多、广告长导致消费者天怨人怒。在一项消费者调研数据显示:约85%的被调查者在使用时才发现有开关机广告,而购买前已知晓的占比仅为9.6%,约79%的用户认为智能电视、投影仪的广告需要改善和完善。
【2】保健品培训课,智能电视广告进入乱区
除了广告数量外,更让人担心的是“灰色”广告。部分智能电视、投影仪厂商为了营收,降低广告审核门槛,大量卖课、营养保健品等灰色产品成为了电视广告主。
“越小的品牌,对广告内容的审核越松”,一位消费者表示,小米、海信这类大厂广告相对正规,主要集中在洗发液、饮料等快消品牌,但像当贝投影仪、创维等小品牌、杂品牌,在广告上底线较低。
以当贝投影仪为例,当贝剧中广告为配音课程类广告,该广告称配音行业特别火,一小时收入100元至400元,可利用下班时间做兼职。这看似是一条教人赚钱的招聘广告,但在广告最后却是配音课程培训班,可扫二维码就可以报名缴费学习。
很多人都有疑问:这种九十年代风格的广告到底能有多少人喜欢看?“简单粗暴的广告风格,就是为了筛掉非核心用户,它像街边广告一样,不追求画面感,但是能精准传递信息”,一位媒体记者向司库财经表示,你讨厌这类广告是因为你不是它的目标客户。
与消费品追求生活方式的精美广告画面相比,培训学习、医疗保健这类广告简单粗暴,潜在用户关心的核心信息是能不能治好病、能不能找到赚钱的新途径,所以他们不再以画面呈现的效果。
去年还在售2600元左右的75英寸电视如今已经纷纷涨至3000元左右。这一涨价现象的最直接原因是今年以来电视面板价格持续上涨。
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