这款“美丽刑具”又杀回来了？卷土重来的背背佳

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2024-05-23 17:19:09 中国新闻周刊

你用过背背佳吗？近日，“背背佳90天卖了一个亿”的话题登榜热搜。作为一款号称拥有矫姿、塑形等功能的保健类商品，自上市以来它的实际功效其实屡屡受到质疑。

在过去的90天里，背背佳这个曾被视为“童年阴影”的品牌，又重新回到了公众视野。据统计，其累计销售额已经超过1亿元。然而，这一数字尚未得到现今背背佳母公司可孚医疗的官方确认。可孚医疗的相关负责人对中国新闻周刊表示，第三方平台的GMV（成交总额）数据为预估，与实际数据存在一定偏差，具体销售情况暂时不便透露。

背背佳的销售并不仅限于抖音。根据其在抖音、天猫、京东及拼多多旗舰店的数据显示，定价199元的“销冠”背背佳矫姿带，分别已售出超84万、30万、20万、5.3万件。近一个月内，仅在天猫平台就有3万多人购买了这款产品。

这个曾火遍全国、后因虚假宣传争议而沉寂的品牌为何再次翻红？随着明星白鹿成为背背佳品牌代言人，越来越多的人开始关注并购买这款产品。对于许多人来说，背背佳不仅是为了保健，也是出于好奇——这个曾经的“刑具”竟然还“活着”？

例如，90后打工人章佳佳在看到白鹿代言后，立刻购买了同款背背佳。她表示，虽然背背佳有些勒到腋下，但并没有传说中的那么难受，佩戴后也能让自己时刻注意坐姿。

另一位用户孟姣曾被妈妈连哄带骂地佩戴过一年多的背背佳，现在也被抖音上的新款背背佳种草。如今的背背佳已经从过去的“刑具”变成了年轻人改善体态的“美丽神器”。

这要归功于各个平台上的营销文案，例如“背直了气质一下子上来了”“懒人体态调整”“穿上斜方肌都不见了”，配合佩戴后的照片，这些文案成功吸引了打工人们的关注。

可孚医疗表示，自2022年4月完成对背背佳的收购后，公司便着手对产品进行了梳理和改进。背背佳的主要目标从青少年的驼背矫正，调整为针对日常姿势不佳或因高强度工作导致肌肉紧张的用户。

北京社科院副研究员王鹏认为，背背佳的重新翻红，源于其产品功能直接回应了久坐和不良坐姿人群的健康需求。中国企业资本联盟副理事长柏文喜也表示，背背佳实现了从儿童市场到成人市场的转型，扩大了潜在用户群。

尽管背背佳重新走红，但其依赖营销驱动的方式并非长久之计。可孚医疗的财报显示，2023年销售费用同比增长19.62%至7.41亿元，但营收和归母净利润分别同比下滑4.14%、15.71%至28.54亿元、2.54亿元。今年第一季度，其销售费用同比增长11.55%，但营收和归母净利润分别下滑5.64%、24.75%。

背背佳要想维持热度和巩固市场地位，需要持续进行产品创新，确保矫姿效果的真实性和科学性，并加强与消费者的互动，优化用户体验。尽管可孚医疗在医疗健康领域有所积累，但要让背背佳持续翻红并非易事。

(责任编辑：张佳鑫)

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