硬刚！上海北京56家机构集体抵制：不参加！网友看呆，业内愤慨：太侮辱人了出版社反击低价策略

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2024-05-23 13:16:33 半岛都市报

硬刚！上海北京56家机构集体抵制：不参加！网友看呆，业内愤慨：太侮辱人了！在618大促期间，来自北京和上海的56家出版社联合发布了两份告知函，拒绝参与京东旗下江苏圆周电子商务有限公司举办的全品种图书超低折扣促销活动，该活动计划在5月19日至6月20日期间进行累计8天。江苏圆周作为京东的图书业务分支，其促销要求引起了出版社的强烈反应。

对于图书价格和折扣的争论长期存在，此次出版社的集体行动引发了读者间的不同意见：一部分人认为书价过高，电商折扣有益于消费者，而另一部分人则指责电商平台的持续低价策略推高了书价。有网民指出，作为消费者期待图书打折的同时，也担忧图书行业的生存状况，担心低收入如何保证高质量的图书产出。

出版社的反对焦点在于京东提出的2-3折促销方案，这种折扣水平意味着出版社几乎无利可图。据出版社编辑透露，出版社长期受制于电商平台的低价竞争策略，面临要么加入价格战，要么提升定价、降低成本以应对两难选择。3折的结算价格被某些出版社视为无法接受的底线。因此，许多出版社选择主动下架图书，以保护其价格体系，而京沪出版社的联合声明则将这种暗中的较量公之于众。

长期以来，出版社与电商平台之间围绕折扣的拉锯战频繁上演。2010年京东进入图书市场以来，以低价策略搅动市场，引发多次出版社的抵制。尽管如此，电商平台的低价策略依旧持续影响着图书行业的生态，不仅压缩了实体书店的生存空间，还可能导致图书品质下滑和出版内容的单一化，影响行业多样性。

有观点认为，当前书价的非正常上涨部分归因于电商平台的逆向定价策略，破坏了原有的定价机制，使得消费者感到书价偏高。然而，图书作为非必需品，在市场需求减弱和销售渠道转型的双重压力下，出版社面临严峻挑战。一些读者表示，电商平台的频繁大促已让他们感到厌倦，更倾向于平时以原价购买，避免大促时的繁琐和可能的低质量购书体验。

面对这一系列问题，出版社的集体抵制被视为必须迈出的一步，旨在打破恶性循环，呼吁回归健康的出版生态环境。虽然改善之路可能漫长且充满不确定性，但这标志着出版行业开始积极寻求改变，争取更为合理的定价体系和市场秩序。国际经验分享显示，其他国家如法国和日本通常线上线下书价保持一致，这也为中国图书市场提供了参考和思考的方向。

(责任编辑：张佳鑫)

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