女生翻出施华洛世奇后悔没买黄金轻奢品时代的眼泪

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2024-05-20 12:28:15 山西晚报

近期，全国多地消费者观察到潘多拉珠宝的销售情况不再如前，甚至传出撤柜的消息。这个曾经在全球珠宝界排名前三，与蒂芙尼、卡地亚齐名的品牌，似乎正逐渐失去它的光彩，同时也带走了许多人的青春回忆。

相似的命运也降临在施华洛世奇身上，这些昔日风靡一时的轻奢饰品品牌，如今门前冷清，网络上充斥着“时代的眼泪”、“谁还在购买？”以及“考虑买黄金更好”的感慨声。

沈心媛是中国较早喜欢上潘多拉的消费者之一，2014年她在意大利旅行时便入手了一串潘多拉手链，那时DIY风格的手链还是新鲜事物。随着潘多拉在国内开设众多专柜，它迅速流行起来。而郑欣作为潘多拉的忠实粉丝，拥有数串手链和几十件配饰，总花费超过四五万元。面对飞涨的黄金价格，她后悔没有投资金饰，因为在她购买潘多拉的年代，国际金价仅约300元/克，这笔钱足以购得一根100克的大金条，而今金价已翻倍，最高超过了600元/克。

潘多拉在2019年达到巅峰，中国市场拥有超过240家门店，销售额高达约2.84亿美元。但好景不长，随后几年其业绩连连下滑，根据财报，从2020年至2023年，中国市场销售额分别下降36%、13%、47%和9%，2024年第一季度更是同比减少17%。品牌影响力减弱导致轻奢品价值缩水，潘多拉手链在二手市场上只能卖到一两百元，单个珠子甚至更低至二三十元，二手商普遍拒绝回收，认为其不具备保值性。

同样，杭州的李小姐拥有众多施华洛世奇水晶饰品，它们曾是特别的纪念，但现在她却因这些非天然水晶制品缺乏回收价值而感到遗憾，认为若当初购买黄金饰品会更加明智。

轻奢品牌在中国市场遇冷，潘多拉和施华洛世奇等曾经是年轻女性心中的梦幻品牌，凭借精致的购物体验和营销策略保持高端形象，但消费者日益重视性价比和产品实质，这些品牌的光环逐渐消散。类似地，ZARA等快时尚品牌也经历了关店潮，显示出消费者偏好已转向更实际的选择。

当前，黄金市场异常火热，价格屡创新高，金饰零售价也随之飙升，部分金店的售价已刷新记录。黄金回收业务也十分活跃，有报道称一晚就有客户售出大量黄金。专家预测，金价未来可能继续上扬，多重因素包括地缘政治风险、通胀预期及央行政策等都可能支撑金价走高。

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(责任编辑：张蕾)

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