椰树的流量剧本罚款40万下的争议与反思

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2024-05-20 11:14:02 手

椰树的流量剧本

中国政法大学一位教师对中国椰树集团近期遭遇的广告风波进行了分析。5月6日，“信用中国”网站公示的行政处罚信息透露，椰树集团在其官方网站发布的宣传材料中，使用国家机关工作人员形象进行商业推广，并采用了一些如“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少飞机场”等争议性广告语。海口市市场监督管理局龙华分局接获国家市场监管总局的转办通知后，调查确认这些行为违反了《广告法》多项条款，最终对椰树集团处以40万元罚款。

椰树集团于5月9日发表声明，对罚款表达了不满，称其为“一担心”和“两不服”。担心点主要围绕公司名誉受损可能导致的员工失业和椰农生计问题；而不服则集中在两点：一是认为提及的“用椰汁擦乳”等内容实为科普教育，非商业广告；二是官网发布的包含企业历史的内容为厂史教育，非商业推广。

尽管外界观察到行政处罚决定可能存有讨论空间，比如对椰树集团违反涉及疾病治疗功能广告规定的处理未明确说明，但该集团的反驳理由并不充分。从法律定义来看，椰树集团的宣传内容无论直接还是间接地推荐了其产品，均符合商业广告的界定。并且，其广告风格常以性别特征为噱头，被认为挑战了社会良好风尚，虽然“公序良俗”的界定存在主观性，但在多数公众认知中，椰树集团的广告手法并不恰当。椰树的流量剧本。

文章还指出，对于利用或变相利用国家机关及工作人员形象的行为，椰树集团确实违反了《广告法》相关规定。至于椰树集团所表达的“担心”，实际上与法律惩罚无关，更多被视为一种公关策略。企业的长远发展应基于合法合规的经营与品牌形象建设，而非频繁试探法规边缘以博取关注。

对于监管机构而言，应加强对类似行为的日常监督，避免仅在收到上级指令后采取行动，以免留下监管缺失的印象。维护健康的市场环境，既要求企业自律，也呼唤更加主动和高效的市场监管。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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