椰树集团直播间“画风突变” 裹得严严实实

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2024-05-13 14:41:10 鲁中晨报

椰树集团直播间“画风突变”

海南椰树集团近期因其一则“椰汁擦乳”广告被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款，这一事件不仅没有平息，反而持续引发关注。5月11日，网络流传出一段视频，显示椰树集团的四位女主播放弃了以往的着装风格，转而穿着保守的防晒服，在一次名为“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动的背景前跳舞。这一变化与椰树集团之前因广告被罚形成鲜明对比，迅速在网络上成为热点话题。

椰树集团直播间“画风突变”

椰树集团在9日针对罚款发布声明，表达了“一担心”和“两不服”。声明中，椰树集团担忧品牌受损，可能导致企业及上下游近两万员工和五十万椰农面临困境。同时，他们坚称在官网转载的所谓“擦乳”内容实为科普，并非商业广告，认为在官网上进行此类发布并不违法，且对展示企业历史的宣传内容被视作广告表示不满。然而，这些辩解被部分公众解读为企业的“苦情牌”和暗含威胁，引发了更多讨论。椰树集团直播间“画风突变”。

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海口市场监管部门在10日证实，椰树集团已撤下违规广告并需按期缴纳罚款，同时强调将持续监督，防止类似事件重演。椰树集团过去几年里因多次发布涉嫌低俗或争议性广告而被处罚，监管部门始终保持查处态势。

随着11日视频的广泛传播，椰树集团直播间的新风格成为网民热议焦点，既有调侃其“反骨”精神的，也有质疑其借此博取眼球节省巨额广告费的。尽管如此，椰树集团官方尚未对视频的真实性和意图做出正式回应。

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回顾椰树集团的历史，尽管频繁遭遇广告违规罚款，其营销策略似乎依旧坚持特立独行，甚至在争议中寻求曝光度，销售业绩却逐年增长，2023年更是达到了50亿元的销售额。然而，有专家指出，这种“法律争议式营销”虽然短期内可能提升销量，长期看却如同饮鸩止渴，不仅损害品牌形象，也可能触及更严厉的法律后果。企业长远发展应重视正面形象建设，避免依赖争议营销带来的短暂利益。

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