时代的眼泪？女子称后悔买过一堆施华洛世奇轻奢品变廉价回忆

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2024-05-20 10:43:53 山西晚报

时代的眼泪？女子称后悔买过一堆施华洛世奇

近期，潘多拉珠宝在全国多处遭遇“销量滑坡”和“柜台撤离”的现象，这家曾经在全球珠宝界排名前三、与蒂芙尼、卡地亚齐名的品牌，似乎已不如往昔辉煌，随之消逝的还有许多消费者的青春回忆。相似的命运也降临在施华洛世奇身上，这些昔日风靡一时的轻奢饰品品牌仿佛一夜间失宠，门店变得冷冷清清，网络上充斥着“时代的眼泪”“谁还在购买？”“黄金更胜一筹！”之类的感叹。

沈心媛是潘多拉早期的拥趸之一，早在2014年潘多拉还未进入中国市场时，她便在意大利旅行中购得一条手链。她回忆道，那时DIY个性化手链还颇为新鲜。随后，潘多拉在国内遍地开花，一度成为流行标配。与沈心媛相似，郑欣也是潘多拉的忠实粉丝，她的收藏中包含多条手链及几十件珠子、耳环，总价值约四五万元。面对飞涨的金价，郑欣懊悔没有选择购买黄金，因为当初国际金价仅300元/克，用同样的钱足以购得一根100克的大金条。而今，金价最高时已超过600元/克，近乎翻倍。时代的眼泪？女子称后悔买过一堆施华洛世奇。

潘多拉在2019年达到巅峰，中国分店数量超过240家，销售额达到19.7亿丹麦克朗（约2.84亿美元）。但好景不长，之后几年的财务报告显示，其在中国市场的销售额连连下滑，2020年至2023年分别下降了36%、13%、47%和9%，2024年第一季度又同比下降17%。品牌影响力的缺失导致轻奢品价值迅速缩水，例如在二手市场上，潘多拉手链平均售价不过一两百元，单个串珠甚至低至二三十元，多数二手奢侈品回收商拒绝接纳潘多拉，称其“不具备保值能力”。

杭州的李女士则拥有众多施华洛世奇水晶饰品，包括限量版熊猫款式、曾风靡一时的“海洋之心”以及灰姑娘皇冠，虽然曾在婚礼上佩戴，但她现在感到些许遗憾，因为这些人造水晶并无收藏价值，也无法转卖。她为自己年轻时未能投资黄金而叹息。

潘多拉与施华洛世奇，这两家曾在中国轻奢珠宝市场独领风骚的品牌，如今却成为了“时代的眼泪”，网友们如是评论。它们曾经依靠高端的购物体验和密集的营销策略维持“高级珠宝”形象，但随着时间推移，中国消费者更加注重性价比和产品实质，轻奢饰品的魅力光环逐渐黯淡。

不仅是潘多拉，众多轻奢品牌在中国市场也面临寒流，甚至快时尚品牌ZARA自身也难逃关店命运。曾经引领潮流的拉夫劳伦、凯特·丝蓓、马克·雅各布斯、CK等品牌也逐一退下神坛，被网友形容为“时代的遗物”。

当下的消费趋势显示，要么是真金白银的硬通货才能吸引消费者，要么品牌必须具备足够的吸引力来证明其高昂的价格，而轻奢品牌的定位在这两者之间显得模糊不清，难以再轻易说服消费者。

与此同时，全球范围内掀起了一股贵金属热潮，黄金、白银价格飙升，铜价更是屡创新高。受此影响，国内黄金首饰零售价普遍上调至740元/克左右，部分金店价格突破历史记录。黄金回收市场也异常活跃，有报道称一次性卖出数公斤黄金的情况时有发生。市场分析预测，金价未来有望继续上扬，冲刺2500美元/盎司，地缘政治、通胀压力、美国货币政策走向以及各国央行的购金行为，都可能成为推升金价的关键因素。时代的眼泪？女子称后悔买过一堆施华洛世奇。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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