维他奶，收复中国内地市场？业绩反弹成焦点
维他奶国际，这个即饮豆奶行业的领头羊，正逐步克服中国内地市场的困境并迎来转机。根据最近公布的2024财年盈利预告，公司在中国内地的经营溢利显著增长，直接带动了整体盈利的提升。
尽管业绩回暖，但集团83岁的领导者罗友礼仍心存忧虑。去年，他安排女儿罗其美出任副董事长，以期平稳过渡接班事宜，但这无疑需要时间来验证其成效。
回顾过往，维他奶国际在2021年经历了重大挑战，特别是中国内地市场因公共事件影响遭受重创，销量下滑，品牌声誉受损。直至2022财年，内地市场收入大幅下降，公司更是出现了自上市以来的首次亏损。市场分析一度预测，公司要全面恢复内地市场至少需三年时间。
面对困境，维他奶采取了一系列应对措施，包括改进销售策略、优化运营成本，以及产品线的多样化尝试，如推出大包装产品和深化豆奶、柠檬茶等产品的细分市场，尽管如此，仍未完全回到昔日辉煌。
在内地市场扮演关键角色的管理层也经历了频繁变动，7年间四度易帅，这对于在竞争激烈的豆奶行业寻求稳定发展的维他奶来说，无疑增加了更多不确定性。尤其是在竞争对手不断涌现，市场份额争夺日益激烈的情况下。
罗友礼对于企业的传承问题尤为重视，他本人也是历经长期考验才从父亲手中接过了企业领导权。对于女儿罗其美的培养和未来接班，罗友礼持谨慎态度，表示传承是一个逐步的过程，并计划在未来几年内逐步传授经验与见解。罗其美虽已加入董事会，但鉴于内地市场依然复杂多变且竞争激烈，罗友礼似乎并未准备立即全面退居幕后。
尽管维他奶国际在2023财年实现了扭亏为盈，2024财年中期业绩也显示出一定的增长势头，但面对行业内不断加剧的竞争，尤其是新兴品牌的崛起，罗友礼心中的“心病”——如何确保维他奶在内地市场的持续竞争力和领先地位，显然还未得到根本解决。
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